Google, de Alphabet Inc, hará obligatorio para todos los anunciantes electorales añadir una divulgación clara y visible a partir de mediados de noviembre cuando sus anuncios contengan contenido generado por IA, según informó la compañía el miércoles.

La política se aplicará a los contenidos de imagen, vídeo y audio, en todas sus plataformas, dijo la compañía en una entrada de blog.

El auge en la adopción de la inteligencia artificial generativa (IA) ha dado lugar a oportunidades para el uso de herramientas de IA para crear contenidos como guiones para películas o incluso vídeo, imágenes y sonido para anuncios.

Los deepfakes creados por algoritmos de IA amenazan con difuminar los límites entre realidad y ficción, dificultando que los votantes distingan lo real de lo falso.

La empresa de ciberseguridad Mandiant, propiedad de Google, declaró el mes pasado que en los últimos años había observado un uso creciente de la IA para llevar a cabo campañas informativas manipuladoras en Internet, aunque el uso de esta tecnología en otras intrusiones digitales había sido limitado hasta ahora.

La IA generativa permitiría a grupos con recursos limitados producir contenidos de mayor calidad a escala, según Mandiant.

Google ha estado en el punto de mira por la desinformación en sus plataformas, y ha estado desplegando actualizaciones de sus medidas de transparencia mientras Estados Unidos elegirá a su próximo presidente en noviembre del año que viene.

Cualquier contenido sintético que sea irrelevante para las afirmaciones realizadas en el anuncio quedará exento de los requisitos de divulgación, según informó el gigante de la publicidad y los motores de búsqueda. (Reportaje de Akshita Toshniwal en Bengaluru; Edición de Shailesh Kuber)