PARÍS (EFE Dow Jones)--Google, filial de Alphabet Inc (GOOG), propuso el viernes colaborar con los reguladores de Reino Unido para la retirada de una tecnología que hace seguimiento de los usuarios presente en su navegador Chrome, siendo éste uno de los diversos compromisos que ofrece aplicar mundialmente para cerrar una investigación por abuso de posición dominante.

La Autoridad de Mercados y Competencia británica --o CMA, por sus siglas en inglés-- dijo el viernes que había recibido el paquete de compromisos de la filial de Alphabet para cerrar una investigación sobre si su plan de eliminar el próximo año las "cookies" de terceros sería perjudicial para la competencia en el sector de la publicidad online. Entre los compromisos, Google daría a la CMA un preaviso de al menos 60 días para que realice una revisión antes de que se retiren las "cookies" y para potencialmente imponer cambios.

La eliminación de "cookies" por parte de Google pone de manifiesto un dilema a la hora de regular a las grandes tecnológicas: en ocasiones la protección de la intimidad de los usuarios y la promoción de la competencia online pueden chocar, sobre todo porque uno de los modelos de negocio más populares de las tecnológicas se centra en la publicidad a los particulares en base a su comportamiento en internet.

Ante la presión de los reguladores de la intimidad y sus partidarios, Google anunció en 2020 sus planes de deshacerse de las "cookies" de terceros, que muchas compañías utilizan para hacer seguimiento de los hábitos de navegación por internet de los particulares en múltiples páginas web. Sin embargo, los anunciantes se han mostrado temerosos de que Google se beneficie con esta medida porque tiene otras formas de hacer seguimiento de los usuarios, como por ejemplo accediendo a los datos de su motor de búsqueda y del navegador Chrome.

Google dijo en una entrada de blog que entre sus propuestas está la de trabajar con los reguladores británicos para "resolver las preocupaciones y desarrollar parámetros acordados" para las nuevas tecnologías en las que está trabajando en sustitución de las "cookies".

El grupo también indicó que se comprometería a bloquear el acceso de sus propios productos de publicidad a los historiales de navegación de los usuarios almacenados en el navegador Chrome para enviar publicidad de manera personalizada.

La CMA dijo que dará a los competidores hasta el 8 de julio para que envíen sus comentarios sobre los compromisos propuestos por Google antes de tomar una decisión sobre si los convierte en vinculantes.

-Escriba a Sam Schechner a sam.schechner@wsj.com

Versión española de María Elsa González maria.gonzalez@dowjones.com

Editado por NUC

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June 11, 2021 05:58 ET (09:58 GMT)