Comscore y L2, Inc. Lanzan la primera audiencia sin cookies basada en la información de los votantes
13 de enero 2022 a las 14:05
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Comscore y L2, Inc. han anunciado el lanzamiento de innovadoras audiencias sin cookies basadas en datos políticos de comportamiento para la segmentación publicitaria en el inventario publicitario digital, móvil y CTV. La asociación ofrecerá audiencias con perfil de votante sin cookies, adaptadas para una orientación política segura en términos de privacidad, disponibles en todos los principales DSP. La colaboración combinará los conocimientos inigualables de L2 sobre los votantes con la metodología de Audiencias Predictivas de Comscore, pendiente de patente, para crear las primeras audiencias políticas sin cookies de su clase. Ahora los anunciantes pueden aprovechar los segmentos del perfil del votante de Comscore Predictive Audiences, impulsados por los conocimientos de L2, para llegar a las audiencias en función de los comportamientos políticos, como la probabilidad de votar y la afiliación política, así como en función de las opiniones políticas, como la aprobación de los candidatos y la posición de los votantes en cuestiones polarizantes como la vacunación, la inmigración y el cambio climático. Los segmentos del perfil del votante de Predictive Audiences de Comscore proporcionan un cruce entre los comportamientos de la audiencia y las señales contextuales respetuosas con la privacidad para permitir a los anunciantes atraer a las audiencias basadas en la política con los mejores datos del perfil del votante de L2. Las Audiencias Predictivas de Comscore han demostrado ser una táctica de segmentación rentable, impulsando el rendimiento de la campaña a un coste menor en comparación con la segmentación basada en el ID de usuario en múltiples casos de estudio.
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comScore, Inc. es una empresa de información y análisis que mide la publicidad, los contenidos y las audiencias de consumidores de cada uno de ellos, en todas las plataformas de medios. La empresa crea sus productos utilizando una plataforma de datos global que combina información sobre plataformas digitales, televisión (TV), aplicaciones directas al consumidor y pantallas de cine con datos demográficos y otra información descriptiva. Los productos y servicios de la empresa se organizan en dos grupos: Digital Ad Solutions, que proporciona mediciones del comportamiento y las características de las audiencias a través de plataformas digitales, incluidos ordenadores, tabletas, móviles y otros dispositivos conectados, y Cross Platform Solutions, que proporciona mediciones de las audiencias de contenidos y publicidad a través de la televisión local, nacional y direccionable, incluido el consumo a través de televisiones conectadas (Smart), y están diseñados para ayudar a los clientes a encontrar la audiencia relevante tanto si ese visionado es lineal, no lineal, en línea o a la carta.