DoubleVerify ha anunciado la ampliación de su solución de seguridad e idoneidad de marcas para permitir a los anunciantes supervisar y evitar los sitios MFA (Made For Advertising). Como parte de esta innovación, DV ha avanzado una definición clara de MFA, lo que permite a los anunciantes identificar y abordar eficazmente los retos derivados de la MFA. DV ha desarrollado su propio proceso de análisis MFA basado en una combinación única de auditoría humana y basada en inteligencia artificial.

Con este lanzamiento, la solución de DV puede ser habilitada directamente por un cliente en su perfil de seguridad e idoneidad de marca para su medición y seguimiento, y en DV Authentic Brand Suitability para evitar la preoferta. DV define formalmente los sitios MFA como aquellos cuyo único propósito es ofrecer anuncios. Estos sitios pueden identificarse analizando varios factores en sus actividades de monetización publicitaria, fuentes de tráfico publicitario y enfoque de la creación de contenidos.

Más concretamente, estos sitios presentan las siguientes características Densidad significativa de anuncios en comparación con el contenido real de la página y actualización frecuente de anuncios para maximizar el rendimiento de una sola visita; La monetización depende predominantemente de fuentes de tráfico de pago -como la publicidad social y nativa- con poco o ningún tráfico procedente de fuentes orgánicas; El contenido está diseñado para mantener el desplazamiento/clic sin fin dentro del mismo dominio; y El contenido se duplica a menudo textualmente en varios sitios web y, a veces, se produce automáticamente mediante IA generativa.

DV emplea un enfoque que permite el nivel más profundo y matizado de análisis, evitando la categorización errónea y los falsos positivos. Por ejemplo, un sitio web puede presentar un número significativo de anuncios y, al mismo tiempo, registrar altas tasas de tráfico directo y de búsqueda. En este caso, el editor no cumpliría la definición de DV de sitio web AMF.

Históricamente, DV ha ofrecido a sus clientes la posibilidad de abordar los sitios AMF previa solicitud. Con este lanzamiento, la oferta de DV estará disponible en versión beta para todos los anunciantes, a partir del 20 de septiembre de 2023, e irá evolucionando y avanzando la solución a lo largo de los siguientes ciclos de desarrollo.