(Alliance News) - Dr Martens PLC dijo el jueves que recortará costes y al mismo tiempo invertirá en marketing para reactivar su decaído negocio en EE.UU., mientras el fabricante de botas revelaba una caída de los ingresos y beneficios anuales.

Las acciones de Dr Martens subieron un 4,6% a 87,78 peniques el jueves por la mañana en Londres, superando al índice más amplio FTSE 250, que subió un 0,4%.

La empresa con sede en Londres dijo que el beneficio antes de impuestos cayó un 42% a 93,0 millones de libras esterlinas en el año fiscal que finalizó el 31 de marzo desde 159,4 millones de libras esterlinas el año anterior. Antes de los efectos de las divisas, el beneficio antes de impuestos cayó un 43% a 97,2 millones de GBP desde 170,1 millones de GBP.

Los ingresos fueron de 877,1 millones de GBP, un 12% menos que el año anterior. Bajó un 9,8% a tipos de cambio constantes. La empresa vendió 11,5 millones de pares de sus icónicas botas, un 17% menos que los 13,8 millones del ejercicio 2023.

Dr Martens dijo que el ejercicio 2024 fue un "año desafiante" para la empresa, con un entorno comercial difícil.

Esto fue particularmente cierto en los EE.UU., donde los ingresos cayeron un 24%, o un 20% a moneda constante, debido principalmente a la debilidad del negocio mayorista. En Europa, Oriente Medio y África, los ingresos descendieron un 3%, mientras que en Asia-Pacífico bajaron un 7% a tipos de cambio reales y subieron un 1% a tipos de cambio constantes.

A escala mundial, los ingresos de la venta al por mayor descendieron un 28%, o un 26% a divisa constante, anulando un aumento del 2% -o del 5%- en los ingresos directos al consumidor.

De cara al ejercicio 2025, el Dr. Martens declaró: "Sigue existiendo una amplia gama de resultados potenciales tanto para los ingresos como para los beneficios del ejercicio, que dependerán del rendimiento durante el periodo comercial clave de máxima actividad.

"Para el primer semestre, esperamos un descenso de los ingresos del grupo de alrededor del 20%, impulsado por los ingresos al por mayor que bajarán alrededor de un tercio. Combinado con los vientos en contra de los costes que afectan a ambas mitades, el impacto del desapalancamiento operativo es significativamente más pronunciado en el primer semestre. Por tanto, los resultados globales de este año estarán muy condicionados por el segundo semestre, especialmente desde la perspectiva de los beneficios."

Dr Martens declaró un dividendo final de 0,99 peniques, llevando el dividendo total a 2,55 peniques, por debajo de los 5,84 peniques. Dijo que planea volver a pagar lo mismo en el ejercicio 2025 antes de volver a su política normal de dividendos del 25% al 35% de los beneficios a partir del ejercicio 2026.

Dr Martens anunció un "plan de acción de costes" para recortar entre 20 y 25 millones de libras en costes anuales en toda la empresa. Esto será dirigido por su nuevo director financiero, Giles Wilson.

Al mismo tiempo, la empresa planea invertir en marketing para reconstruir su negocio estadounidense.

"Tenemos claro que necesitamos impulsar la demanda en EE.UU. para volver a crecer a partir del ejercicio 26 y estamos ejecutando un plan detallado para lograrlo, con una inversión en marketing en EE.UU. reorientada y aumentada en el próximo año", declaró el consejero delegado Kenny Wilson.

Wilson será sustituido este año como director general por Ije Nwokorie, actual director de marca.

Por Tom Waite, redactor de Alliance News

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