Ayer, la marca de prêt-à-porter publicó sus resultados trimestrales, confirmando la buena trayectoria comercial que lleva desde el lanzamiento de su plan de reconversión.
Las ventas del tercer trimestre del año, un 15% más que en el mismo periodo del año anterior, volvieron a superar la barrera de los mil millones de euros, un récord histórico que sólo se alcanzó una vez durante la anterior campaña festiva.
Los fans de la casa apreciarán el fuerte avance realizado en el prêt-à-porter femenino -un tema en el que Hugo Boss ha tropezado durante mucho tiempo-, así como el éxito de la línea Hugo, más moderna y accesible que las colecciones tradicionales.
La rentabilidad de explotación está en línea con su media a largo plazo, y todas las zonas geográficas del grupo están creciendo, con Norteamérica en primera posición. La evolución de la actividad en el tercer trimestre es similar a la de los cinco trimestres anteriores.
La nueva estrategia, que pretende reducir la presencia minorista del grupo en favor de las relaciones con los distribuidores, está dando sus frutos. Mención favorable también para las ventas digitales, que aumentan un 21% en los tres últimos meses, y la rentabilidad, que se mantiene en niveles muy elevados.
Hasta la fecha, Hugo Boss ha logrado un notable cambio de tendencia, una hazaña de primer orden en un sector tan difícil como el del prêt-à-porter. Tras diez años de estancamiento, la marca vuelve a generar un beneficio operativo de unos 100 millones de euros por trimestre.
El mercado ha acogido con satisfacción la publicación de estos resultados, a pesar de que la acción sigue valorada en doce veces el objetivo de beneficios de la dirección para el próximo año, un escenario que los analistas que siguen al grupo han respaldado hasta ahora con confianza.
Los inversores convencidos de que la marca ha entrado en una nueva era pueden verse tentados a comprar acciones.
Hugo Boss AG es una empresa con sede en Alemania que desarrolla y comercializa ropa y accesorios para hombre y mujer para el mercado internacional de la moda. Su cartera de productos comprende prendas de vestir, trajes de noche y ropa deportiva, así como zapatos y accesorios de piel, fragancias bajo licencia, gafas, relojes, moda infantil, textiles para el hogar e instrumentos de escritura. La cartera de marcas de la empresa comprende BOSS, BOSS Orange, BOSS Green y HUGO: BOSS comprende ropa de negocios, ropa de ocio y ropa de noche, así como relojes, gafas y fragancias producidas bajo licencia; BOSS Orange se centra en la ropa informal urbana; BOSS Green comprende ropa deportiva y HUGO ofrece ropa tanto de negocios como de ocio, así como zapatos, accesorios y fragancias bajo licencia.
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