Environics Analytics (EA) ha anunciado su asociación con LiveRamp. Según los términos de esta asociación, EA será el único proveedor del conjunto de productos y servicios de LiveRamp en Canadá. La adición de la plataforma de LiveRamp a las capacidades existentes de EA en materia de datos, análisis y sala blanca permite a las empresas navegar con éxito en el desafiante entorno de marketing actual.

La solución combinada amplía el valor de los datos de origen de las organizaciones, mejorando la conectividad en todo el ecosistema de medios y, lo que es más importante, garantizando una medición precisa del impacto de la inversión publicitaria sin depender de cookies de terceros. EA gestionará todos los productos y servicios dentro de su marco integral de datos y gobernanza con certificación ISO 31700-1 (Privacy by Design).

Las empresas están invirtiendo mucho en datos, análisis e IA. En respuesta, la asociación de EA y LiveRamp aborda cuatro imperativos: 1. Colaboración de datos: Las marcas necesitan aprovechar sus datos de origen para obtener la máxima información sobre los clientes y combinar sus datos con los datos de origen de los socios del sector, las plataformas y los editores. La plataforma "cloud-first" de LiveRamp impulsa la colaboración de datos de próxima generación en la más amplia gama de casos de uso... dentro de las organizaciones, entre marcas y a través de una red global de socios de primer nivel.

Gracias a la conectividad con plataformas globales y específicas de Canadá, los clientes pueden activar sus datos y enriquecer sus audiencias de forma segura. La plataforma de LiveRamp, combinada con los datos, las capas de análisis y los procesos de gobernanza que EA ya ha construido, da como resultado la combinación de datos más segura y rigurosa disponible en Canadá. La integración con la sala blanca de LiveRamp, impulsada por Habu, lleva las capacidades de EA al siguiente nivel.

Las agencias y las marcas pueden acceder ahora a la plataforma interoperable de LiveRamp para la colaboración y medición de datos en todas las nubes, canales programáticos y de medios, y jardines amurallados como Amazon, Google y Facebook. LiveRamp también conecta sin problemas los datos entre nubes, almacenes y salas blancas, incluidos Amazon Web Services, Google Cloud, Snowflake, Azure y Databricks. EA también ofrece conectividad con Optable.

2. Resolución de identidades: Comprender, llegar y atraer a los clientes tiene que ocurrir en todos los canales (en línea y fuera de línea), a través de múltiples pantallas, en la web abierta y dentro de los jardines amurallados. Para ello, los profesionales del marketing necesitan un motor de resolución de identidad posterior a la cookie que esté en constante consonancia con el cambiante panorama canadiense de la privacidad. Combinando los procesos de EA guiados por su certificación ISO Privacy by Design con la tecnología de identidad de LiveRamp, la consolidación de los datos de los clientes procedentes de diversas fuentes internas en un identificador seudónimo estable y basado en la persona crea un único gráfico de identidad del cliente.

Esto puede hacerse localmente o en la nube, dependiendo de las políticas de gobernanza del propietario de los datos. Esto permite a las organizaciones romper los silos de datos internos y aprovechar al máximo sus datos de origen. El identificador duradero y centrado en la privacidad de LiveRamp, RampID, también puede utilizarse para conectar con el ecosistema digital y mejorar la orientación, la activación y la medición de las campañas sin depender de señales moribundas como las cookies de terceros.

La solución EA/LiveRamp aprovecha el prolongado liderazgo de ambas empresas en materia de privacidad del consumidor y ética de los datos, así como el marco de privacidad y gobernanza de EA, para alinearse con las mejores prácticas centradas en la privacidad en Canadá. 3. Mejores métodos de análisis: La evaluación, limpieza y mejora de datos desordenados a menudo ralentiza la colaboración interna y externa y los proyectos de activación.

Durante más de 20 años, los científicos de datos de EA han limpiado y optimizado los datos de los clientes. Los flujos de trabajo, algoritmos e informes utilizados por cientos de clientes serán ahora accesibles con la amplia gama de herramientas analíticas e informes que LiveRamp ha creado para usuarios de todo el mundo. Y las bases de datos de terceros de EA, ampliamente utilizadas, estarán disponibles para mejorar los datos de origen de la plataforma.

4. Direccionabilidad a escala: El mayor grupo posible de identificadores de audiencia es esencial para activar contra la mayor audiencia direccionable y medir de forma fiable los resultados a través de las pantallas. La solución de tráfico autenticado de LiveRamp ? gratuita para los editores y fácil de integrar ?

aumentará rápidamente las audiencias direccionables para Canadá. La Solución de Tráfico Autenticado proporciona una solución de autenticación de datos personales centrada en la privacidad y construida para alinearse con las regulaciones globales de privacidad en evolución. Idealmente adaptada para Canadá, la Solución de Tráfico Autenticado encarna los principios que son la base del nuevo proyecto de ley de Canadá, algunas nuevas leyes provinciales y se adhiere a las normas que los canadienses esperan.

La Solución de Tráfico Autenticado establece una identidad a escala para audiencias direccionables sin cookies de terceros a través de autenticaciones de primera parte fiables y transparentes con los consumidores. Al autenticar su inventario, los editores pueden ofrecer una mejor orientación y resultados para las marcas, al tiempo que aumentan el reconocimiento del inventario y mejoran el rendimiento. La Solución de Tráfico Autenticado es interoperable con otros identificadores de alta calidad como UnifiedID2.0. y Google PAIR.