Natura, que pretende simplificar su estructura, también está eliminando a su responsable de crecimiento sostenible y a su director de transformación.

Las acciones de Natura se dispararon un 7,8% tras el anuncio, convirtiéndose en la principal ganadora del índice bursátil Bovespa de Brasil, que subió un 1,2%.

Es "el momento de evolucionar", dijo el propietario de las marcas Natura, Avon, Aesop y The Body Shop, con planes para aumentar la responsabilidad de sus unidades de negocio tras años de expansión impulsada por adquisiciones de alto perfil.

Barbosa dijo que la principal prioridad de Natura con el cambio no era recortar costes, aunque lo calificó de "absolutamente importante", sino hacer que sus organizaciones sean más esbeltas y capaces de ser más ágiles.

"También nos centramos en la parte de los ingresos. ... Sabemos que tenemos que mejorar los márgenes, aumentar los ingresos y seguir prestando atención a los costes", dijo en una conferencia telefónica .

Barbosa fue director general de Santander Brasil de 2008 a 2011, y también dirigió el Banco Real durante más de una década y la editorial Grupo Abril entre 2011 y 2015.

Marques permanecerá como miembro del consejo de administración para ayudar a su sucesión, pero tiene previsto retirarse a finales de 2022.

Los analistas de JPMorgan dijeron que el movimiento da potencialmente una mayor autonomía a las unidades de negocio de Natura para ejecutar sus planes para alcanzar los objetivos de la firma.

"En el contexto de un entorno operativo desafiante y una visibilidad limitada sobre las tendencias de crecimiento y rentabilidad, creemos que el mercado probablemente acogerá los cambios", dijeron.

Natura registró una pérdida neta mayor de la esperada en medio de un aumento de los costes y unas ventas tibias en el primer trimestre, retrasando un año algunos objetivos financieros, incluidos los ingresos netos.