(Alliance News) - CoStar Group Inc lanzó el martes un disparo de advertencia al sitio web inmobiliario en línea del Reino Unido, Rightmove PLC, tras anunciar que se había completado la adquisición de OnTheMarket PLC.

El acuerdo de compra de OnTheMarket se completó después de que entrara en vigor el plan por el que se iba a facilitar la operación.

En octubre, CoStar, el mercado inmobiliario en línea con sede en Washington, DC, proveedor de información y análisis en el sector inmobiliario comercial y residencial, acordó comprar OnTheMarket en una operación de 99 millones de libras esterlinas.

El acuerdo tenía un valor de 110 peniques por cada acción de OnTheMarket.

CoStar afirmó que la adquisición combinará la solidez financiera, la experiencia en el mercado en línea y la tecnología de CoStar Group con la amplia red de agentes de OnTheMarket para crear un auténtico disruptor frente a los líderes establecidos del mercado británico.

Andy Florance, fundador y consejero delegado de CoStar, se apresuró a enviar un claro mensaje a su rival del sector, Rightmove.

"El actual líder del mercado se ha vuelto complaciente centrándose en el margen por encima de la innovación, y en la fijación de precios por delante del valor", afirmó.

CoStar Group dijo que tiene previsto invertir 46,5 millones de libras esterlinas en ventas y marketing en el primer año completo tras el inicio de la integración, seis veces el gasto anual actual en medios y más de tres veces el gasto anual actual en medios de Rightmove.

La inversión inicial prevista marcará la primera fase de un programa de inversión plurianual que ascenderá a cientos de millones de libras para atraer a más consumidores al portal OnTheMarket con el objetivo de aumentar significativamente la cantidad de clientes potenciales valiosos para los agentes clientes de OnTheMarket.

Las acciones de OnTheMarket se mantuvieron sin cambios en 109 peniques, mientras que las de CoStar cayeron marginalmente a 83,97 dólares en Nueva York el martes.

Por Jeremy Cutler, periodista de Alliance News

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