(Alliance News) - Piaggio & C. Spa anunció el lunes que la marca Vespa ha sido valorada en 1.080 millones de euros, lo que supone un aumento del 19% respecto a la valoración anterior de la marca, que era de 906 millones de euros en 2021.

Este -afirma la compañía- es el resultado del estudio encargado por el Grupo Piaggio a la consultora global de marcas Interbrand sobre Vespa.

"El análisis también demuestra la presencia global de Vespa en términos de distintividad, diseño, estilo de vida y diversión", reza el comunicado.

"El término 'icónico' a menudo se utiliza en exceso, pero realmente no hay otra manera de definir esta marca", dijo Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer de Interbrand. "Vespa es una marca histórica pero en evolución; es profundamente italiana y amada en todo el mundo; es premium pero inclusiva. Nuestro trabajo de evaluación no sólo pone en cifras el éxito de esta marca deseada y demandada, sino que también demuestra que Vespa puede encarnar valores como la libertad y la alegría de vivir, conquistando nuevos terrenos más allá de los límites de la movilidad". El alcance y el éxito de las colaboraciones así lo demuestran".

Para determinar el valor económico de la marca Vespa, Interbrand utilizó técnicas de valoración propias establecidas, incorporando al análisis financiero datos primarios y estudios cuantitativos procedentes de estudios de mercado globales realizados en los 10 mercados principales de Vespa: Italia, Francia, Alemania, España, EE.UU., Vietnam, Tailandia, Indonesia, China e India.

Las acciones de Piaggio suben un 1,0%, a 2,73 euros por título.

Por Chiara Bruschi, periodista de Alliance News

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