Tide ha anunciado su asociación con Electrolux, GE Appliances y Samsung para ayudar a impulsar un cambio de comportamiento ecológico en la lavandería en el momento de mayor impacto: la lavadora. Esta asociación ha permitido que las lavadoras de estos fabricantes obtengan la certificación Tide Cold, lo que significa que incorporan una función que los científicos de Tide han probado para ofrecer una mejor limpieza en frío con Tide. Lavar con agua fría reduce el consumo de energía, ahorra dinero y alarga la vida de la ropa, pero a pesar de ello, el 43% de las coladas en Norteamérica se siguen lavando con agua caliente o templada.

Cuando la gente cambia del lavado con agua caliente al lavado con agua fría, utiliza hasta un 90% menos de energía en el ciclo de lavado por término medio y ahorra dinero en sus facturas anuales de energía. Cambiar una carga de ropa del lavado con agua caliente al lavado con agua fría también ahorra suficiente electricidad para alimentar el hogar americano medio durante más de una hora. Para obtener la certificación Tide Cold, los científicos de Tide también deben validar que la función de frío de la lavadora mejora el rendimiento del lavado en frío con Tide en comparación con el lavado en frío sin Tide.

Esta iniciativa puede hacer avanzar aún más la ambición de Tide de convertir tres de cada cuatro coladas en lavados con agua fría en EE.UU. y Canadá para 2030.