Sabio Holdings Inc. anunció que ha entrado en un compromiso con McDonald's USA, a través de una asociación con Publicis Groupe. La relación refuerza el compromiso de McDonald's con las comunidades diversas, y en concreto con los socios de medios de comunicación de propiedad diversa, al aprovechar los conjuntos de datos y soluciones exclusivos de Sabio, no basados en cookies, para que la marca pueda conectar eficazmente con la creciente audiencia multicultural de EE.UU. y llegar a ella. La misión permanente de McDonald's es fomentar un entorno inclusivo, en el que se acepte la diversidad.

Una audiencia clave, la Generación Z, es la generación étnicamente más diversa hasta la fecha. Los datos del Censo de EE.UU. sugieren que, a partir de 2019, el 49,1% de la Generación Z es diversa y está creciendo, con un 13,8% de negros, un 25,0% de hispanos y un 5,3% de asiáticos. El 29% de la Generación Z son hijos de inmigrantes o inmigrantes ellos mismos, en comparación con el 23% de los Millennials cuando tenían la misma edad.

McDonald's tendrá acceso al inventario CTV/OTT de Sabio y a segmentos de audiencia personalizados a tarifas ventajosas. La empresa también podrá utilizar la tecnología de App Science? (una división propiedad al 100% de Sabio) datos gráficos de 55MM HH patentados, que proporcionan perspectivas y acceso a informes trimestrales de tendencias, primeros vistazos a informes verticales y multiculturales publicados y análisis exclusivos personalizados hacia las campañas y propiedades de McDonald's.

A medida que la CTV sigue creciendo y atrayendo la atención de anunciantes y marcas, la mayor brecha se encuentra en los diversos conjuntos de datos de audiencia. La fragmentación derivada de la evolución de las plataformas y el crecimiento de las audiencias, así como las mediciones de audiencia heredadas que no son representativas de la diversidad, han dificultado cada vez más a la industria la conexión entre las marcas y las audiencias adecuadas. El amplio conjunto de soluciones de Sabio adaptadas a los entornos de CTV permite a los anunciantes ir más allá de los datos demográficos tradicionales de edad y sexo, para llegar a una comprensión mucho más profunda de la evolución de las preferencias de los consumidores en las afinidades de las aplicaciones y los contenidos que están viendo a nivel doméstico.