Signet Jewelers, y De Beers Group, han anunciado una colaboración para compartir los atributos únicos de los diamantes naturales con una nueva generación de parejas estadounidenses, ante un aumento previsto del 25% de los compromisos en los próximos tres años. Utilizando las marcas de confianza, las capacidades digitales y la extensa red de tiendas de Signet y la experiencia del Grupo De Beers en la creación de campañas icónicas, la colaboración mostrará la rareza inherente y la atemporalidad de los diamantes naturales. La nueva campaña se desplegará por completo en el tercer trimestre y contará con contenidos en línea, experiencias en las tiendas y mensajes de marketing específicos.

La investigación patentada de Signet indica que se producirá un repunte de las propuestas de matrimonio y los compromisos entre los Zillennials estadounidenses en los próximos 36 meses, tras una reciente calma debida a la falta de parejas que se formaron durante la pandemia. Se espera que el repunte de los compromisos esté impulsado por parejas de diversos orígenes raciales y étnicos y de la comunidad LGBTQIA+. Para apoyar las actividades de marketing dirigidas a los consumidores, se impartirá formación a los 20.000 asociados de ventas de Signet para ayudarles a educar a sus clientes sobre los atributos únicos de los diamantes naturales, incluido su valor emocional y financiero duradero y los enormes beneficios socioeconómicos que los diamantes naturales ayudan a proporcionar a las personas y los lugares donde se descubren.

El merchandising visual de los diamantes naturales también se renovará y refrescará dentro de los estandartes de Signet para atraer a los consumidores precomprometidos.