El meteórico ascenso del minorista británico había desconcertado a los observadores. Del mismo modo, su repentina caída cogió por sorpresa a sus accionistas.
Introducida en el mercado británico en 2010 con una valoración de 400 millones de libras, Superdry ya no vale nada. El grupo advierte de que debe dejar de cotizar en bolsa y reestructurarse, o enfrentarse a una suspensión de pagos inmediata.
Las fortunas se hacen y se pierden rápidamente en la moda y el comercio minorista. Basta con echar un vistazo a la trayectoria de diez años de Superdry. Entre 2013 y 2018, la marca duplicó sus ventas y su beneficio operativo.
El descenso a los infiernos comenzó casi de la noche a la mañana, y el regreso al timón del carismático fundador Julian Dunkerton a finales de 2019 no sirvió para cambiarlo. Fue incapaz de invertir la tendencia; resolvió vender lo que pudo para pagar las facturas, sin detener el declive.
Estas medidas de emergencia sólo sirven para ganar tiempo. La marca, antaño omnipresente en las calles europeas, ha perdido su público y no lo recuperará. Ayer, Dunkerton anunció su intención de privatizar el grupo con la ayuda de sus acreedores Hilco y Bantry Bay.
El anuncio envía una clara señal de angustia, ya que hace casi un mes, Dunkerton declaró que no haría una oferta de compra del grupo que fundó treinta y nueve años antes. Su postura delataba unas esperanzas muy hipotéticas de dar un vuelco a la empresa, a pesar de lo que describió como su "pasión" por esta "gran marca británica".
Los cambios de rumbo en el sector minorista son extremadamente raros. Es probable que Superdry no sea una excepción.
Superdry PLC es una empresa con sede en el Reino Unido que diseña, produce, transporta, comercializa y vende prendas de vestir, calzado y accesorios. Los segmentos de la empresa incluyen Tiendas, Comercio electrónico y Venta al por mayor. Las actividades del segmento Tiendas comprenden la explotación de las tiendas y concesiones del Reino Unido, la República de Irlanda, Europa y Estados Unidos, e incluyen la venta a consumidores individuales de ropa, calzado y accesorios de la marca propia de la empresa. Las actividades del segmento de comercio electrónico comprenden la explotación de todos los sitios web propios y las asociaciones con sitios web de terceros. Este segmento incluye la venta a consumidores individuales de ropa, calzado y accesorios de la marca propia de la Empresa. Las actividades del segmento Mayorista comprenden la propiedad de la marca y la distribución al por mayor de productos de marca propia (ropa, calzado y accesorios) en todo el mundo. Cuenta con aproximadamente 219 tiendas físicas y unos 450 franquiciados y licenciatarios. Opera en más de 50 países.
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