Viaplay Group y TV3 Group han firmado un acuerdo que abarca Estonia, Letonia y Lituania. A partir del 1 de febrero, la cartera completa de deportes en directo de Viaplay en la región báltica se sublicenciará al servicio de streaming Go3 de TV3 Group, y los abonados directos de Viaplay en los tres países se transferirán a Go3 durante el mes de marzo. El 1 de diciembre de 2023, el Grupo Viaplay anunció su intención de abandonar los mercados bálticos para el verano de 2025.

El acuerdo no afectará al efecto negativo de caja de aproximadamente 2.200 millones de coronas suecas comunicado anteriormente, relacionado con la salida del Grupo Viaplay de sus operaciones internacionales no esenciales en los próximos años. Los derechos deportivos del Grupo Viaplay en Estonia, Letonia y Lituania incluyen la Premier League, la Liga de Campeones de la UEFA y la selección nacional masculina de fútbol, la Fórmula 1 y la NHL de hockey sobre hielo, entre otros. Todos los contenidos deportivos seguirán disponibles en Viaplay hasta que se complete la transferencia de abonados a Go3.

Los contenidos originales no deportivos de Viaplay estarán disponibles en plataformas de terceros en la región báltica a medida que se vayan firmando acuerdos, ya sea a través de ventas de contenidos o de asociaciones de Viaplay Select.