International Business Machines afirmó el miércoles que sus pruebas iniciales de las herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa de Adobe han dado como resultado mejoras en la productividad.

IBM dijo que estaba utilizando las herramientas de Adobe, que pueden generar imágenes a partir de indicaciones basadas en texto, para ayudar en las campañas de marketing. Se trata de una prueba temprana de la estrategia de Adobe de crear sistemas de IA entrenados a partir de sus propios datos patentados con garantías legales frente a demandas, una estrategia que Adobe espera que atraiga a las grandes empresas.

Billy Seabrook, director mundial de diseño de la división de consultoría de IBM, dijo que los 1.600 diseñadores de su unidad utilizaban las herramientas de Adobe para ayudar a generar ideas rápidamente y crear variantes de las mismas para utilizarlas en diferentes partes de las campañas de marketing.

"Lo que normalmente nos llevaría dos semanas para un ciclo de principio a fin, lo hemos reducido a dos días", dijo Seabrook a Reuters.

En general, IBM dijo que espera multiplicar por 10 la productividad de los diseñadores, que podrán dedicar más tiempo a la lluvia de ideas y a la creación de guiones gráficos en lugar de a generar pequeñas variantes de diseño.

Seabrook dijo que, a corto plazo, el impacto más probable en el empleo de la industria del diseño por el uso de las nuevas herramientas será utilizar los equipos existentes para hacer más trabajo.

"Normalmente existe una regla de priorización de las grandes apuestas que vas a perseguir y del personal que vas a destinar a un problema. En teoría, estás abriendo más margen para centrarte en algunos de esos otros problemas", dijo.

El impacto a largo plazo sobre el empleo está menos claro. Seabrook dijo que los datos de una encuesta reciente de IBM mostraban que la mayoría de los líderes empresariales piensan que los diseñadores son más importantes que nunca.

"Tienen que ser casi los creadores de gustos y los verificadores de la calidad de la salida de la IA generativa, así como un poco de la empatía en la sala que ayuda a entrenar y afinar y curar esa IA", dijo Seabrook.

Pero en otras partes de los datos de la encuesta, "todo el mundo está de acuerdo en que va a haber menos puestos de trabajo", dijo Seabrook. "Estamos esperando a ver qué pasa". (Reportaje de Stephen Nellis en San Francisco; Edición de Michael Perry`)