Adobe ha anunciado importantes innovaciones de producto que permitirán a las marcas optimizar toda su cadena de suministro de contenidos con IA generativa. Para la mayoría de las organizaciones, su cadena de suministro de contenidos -el proceso empresarial de principio a fin que toda empresa necesita para ofrecer los contenidos necesarios para las campañas de marketing y las experiencias personalizadas de los clientes- es una red de flujos de trabajo, equipos y sistemas desconectados que a menudo se estropean. Al mismo tiempo, la demanda de contenidos personalizados y atractivos se dispara. La cadena de suministro de contenidos se compone de cinco elementos clave: Flujo de trabajo y planificación para crear flujos de trabajo ágiles y transparentes en todo el ciclo de vida de los contenidos, acelerar el proceso de revisión y aprobación y automatizar los flujos de trabajo manuales. Creación y Producción para acelerar la ideación y la creación que da rienda suelta a la creatividad, escala la producción y mantiene la calidad creativa. Gestión de activos para acceder fácilmente a millones de activos y reutilizarlos al tiempo que se garantiza la coherencia de la marca. Entrega y activación para potenciar las experiencias y el rendimiento de los contenidos y las campañas al tiempo que se respalda una rápida activación de los activos y un mejor rendimiento de los contenidos. Información y elaboración de informes para medir el rendimiento de los contenidos a lo largo de todo el recorrido del cliente en consonancia con las métricas empresariales. Adobe cuenta con un conjunto integrado de los mejores productos de su clase para ayudar a las empresas a automatizar y optimizar su cadena de suministro de contenidos. Con Adobe GenStudio, Adobe lanzará una nueva oferta generativa que da prioridad a la inteligencia artificial y que permite a los equipos de marketing planificar, crear, gestionar, activar y medir rápidamente el contenido de la marca. Nuevas capacidades de flujo de trabajo y planificación: Planificación de Adobe Workfront: Un importante lanzamiento en Workfront proporcionará a cada usuario una visión unificada de todas las actividades a lo largo del ciclo de vida del marketing, a través de calendarios de campañas de marketing muy visuales y resúmenes dinámicos. Este nuevo módulo de planificación conecta los registros de cada campaña de marketing, como los activos, los plazos, el estado del proyecto y las métricas de rendimiento, para garantizar que las organizaciones planifican estratégicamente y aceleran la entrega de las campañas. Workfront y Frame.io: Un flujo de trabajo de revisión y aprobación integrado de forma nativa agilizará la colaboración entre equipos multifuncionales. Cada vez que un responsable de marketing crea un proyecto en Workfront, se crea automáticamente un proyecto paralelo en Frame.io (donde los creativos comparten contenidos y realizan un seguimiento de los comentarios). Todos los comentarios y activos compartidos serán visibles al instante en ambas aplicaciones. Nuevas capacidades de creación y producción: Nuevas capacidades Firefly: Adobe Firefly Services y Custom Models cambian fundamentalmente la forma en que las marcas crean y producen contenidos para ofrecer personalización a escala. Los modelos personalizados permiten a las empresas entrenar y personalizar aún más Firefly basándose en sus propios activos, desde productos a personajes, pasando por campañas y estilos de marca. Los servicios de Firefly son una colección de API de generación y edición que pueden integrarse en cualquier flujo de trabajo e impulsar la creación de cientos de variaciones de activos localizados o personalizados.
Nuevas capacidades en Creative Cloud para empresas: Con los Compuestos de objetos, los equipos creativos pueden mezclar a la perfección productos y objetos en una variedad de escenas generativas de alta calidad, que incluyen tonos, colores, iluminación y texturas... todo ello en cuestión de segundos. Y con los kits de estilo, los equipos pueden crear y compartir plantillas de estilo para guardar y reutilizar las indicaciones de Firefly, los activos de referencia y los preajustes. Adobe Express para empresaspermite a los profesionales del marketing autogestionar la creación y edición de contenidos de marca con rapidez y facilidad. Con los controles y plantillas de estilo de marca, los equipos creativos pueden establecer el color, el uso de fuentes y bloquear elementos como las imágenes para garantizar que los equipos no creativos se mantengan dentro de la marca. Nuevas capacidades de gestión de activos: Centro de contenido de activos de Adobe Experience Manager (AEM): Los equipos podrán distribuir fácilmente los activos gestionados por la marca a través de su organización, socios, agencias y más. Los usuarios pueden colaborar y compartir imágenes, iconos, ilustraciones, PDF, vídeos y mucho más, con un hub de contenidos unificado para todos los casos de uso de la empresa. El centro de contenidos forma un punto de conexión sin fisuras entre Adobe GenStudio y AEM Assets, donde cualquier usuario puede buscar un activo y crear variaciones personalizadas con Firefly en Adobe Express, la aplicación de creación de contenidos todo en uno. Nuevas capacidades de entrega y activación: Generación de variantes de AEM Sites: Las marcas pueden tomar un único activo de marketing y crear numerosas variaciones de copia que hablen a diferentes audiencias. Los equipos pueden tomar una página web, por ejemplo, y generar variantes en las que el texto esté personalizado para personas objetivo de diferentes sectores, funciones laborales, grupos de edad y más. Con los servicios Edge Delivery, las marcas pueden ofrecer los tiempos de carga de página más rápidos posibles, aumentando las clasificaciones SEO, el compromiso y la conversión. La creación basada en documentos en AEM Sites también permite al equipo más amplio crear páginas web en Microsoft Word o Google Docs.
Generación de correos electrónicos con Adobe Journey Optimizer: Con sólo definir las características de la audiencia y los objetivos de la campaña, los profesionales del marketing podrán generar correos electrónicos completos que incluyan tanto imágenes como texto. Esto permite a las marcas ampliar la creación de contenidos en periodos de gran actividad, como la temporada de compras navideñas, en la que las marcas buscan ofrecer ofertas personalizadas a través del correo electrónico. Nuevas funciones de generación de informes e información: Adobe Content Analytics: Las marcas podrán comprender el rendimiento de los contenidos generados por IA hasta el nivel de los atributos. El sistema puede analizar y señalar los elementos (colores, objetos, estilos) que resuenan entre el público objetivo. Esto proporciona un bucle de retroalimentación necesario que garantiza que el contenido generado por la IA también se alinea con los objetivos empresariales.