ALPHABET INC. 
Las tres empresas superaron esta semana las expectativas de ingresos trimestrales y cada una de ellas registró métricas positivas en sus negocios publicitarios.
"La IA está ayudando a los anunciantes a encontrar al mayor número posible de personas y a su público ideal por el precio más bajo posible", afirmó Philipp Schindler, director comercial de Google, de Alphabet.
La empresa ha estado apostando por esta tecnología con herramientas como Performance Max, que utiliza la IA para decidir cómo deben distribuirse los presupuestos de marketing en la red publicitaria de Google.
Schindler afirmó que el segmento minorista fue especialmente fuerte durante el periodo julio-septiembre. Dijo que la empresa había "empezado a preparar a los minoristas para lo que será una larga temporada de vacaciones" para ayudarles a ofrecer ofertas a los consumidores que cada vez se preocupan más por el precio y la comodidad.
Alphabet registró un aumento del 9,5% en sus ingresos publicitarios en el trimestre julio-septiembre, por encima de las estimaciones de Wall Street. Su negocio de anuncios en YouTube experimentó un aumento del 12%.
Meta, que dijo que sus anuncios vistos en el trimestre aumentaron un 31% respecto al año anterior, indicó sus planes de invertir fuertemente en IA el próximo año. El precio medio por anuncio de la empresa disminuyó un 6%, pero el ritmo de la caída fue el más lento en siete trimestres.
El propietario de Facebook e Instagram se ha apoyado en gran medida en la planificación de marketing impulsada por IA y las funciones de medición de anuncios en los últimos años para impulsar su crecimiento, impulsado por los cambios de privacidad liderados por Apple que limitaron su capacidad de utilizar datos personales para orientar los anuncios.
Ahora está desplegando herramientas que utilizan IA generativa para crear distintas variaciones de campañas publicitarias.
"Las herramientas de Facebook/Instagram para crear una campaña (de marketing) son enormemente más rápidas y fáciles de usar" que las de rivales más pequeños como Snap, según los analistas de RBC, lo que podría dar ventaja a Meta.
Los esfuerzos de Snap por renovar sus herramientas de segmentación publicitaria con tecnología también dieron buenos dividendos, ya que los ingresos medios por usuario aumentaron en el tercer trimestre.
Los resultados sugieren que el repunte del mercado publicitario sigue en marcha, según los analistas, liderado por el gasto de las empresas minoristas. Señalaron a Google y Meta como los mayores beneficiarios potenciales.
"Esperamos que las plataformas más grandes, como Meta y Google, lideren el crecimiento de la cuota de cartera, al menos inicialmente, en esta recuperación del gasto publicitario", señalaron los analistas de Evercore ISI.
Estas empresas se consideran más resistentes a la incertidumbre alimentada por la agitación geopolítica, como el conflicto de Oriente Próximo, ya que su mayor alcance ayuda a atraer un flujo constante de anunciantes.
Aún así, la directora financiera de Meta, Susan Li, declaró el miércoles que la empresa había detectado una "suavidad" en el gasto publicitario a principios del cuarto trimestre que parecía estar relacionada con el conflicto entre Israel y Gaza.
El mes pasado, la empresa de investigación e inversión en medios Magna elevó su previsión de crecimiento del gasto publicitario en Estados Unidos del 4,2% al 5,2% para el año 2023. Prevé que las ventas de anuncios digitales aumenten un 9,6% en ese periodo. (Reportaje de Samrhitha Arunasalam, Aditya Soni y Yuvraj Malik en Bengaluru, y Katie Paul en Nueva York; Edición de Sriraj Kalluvila, Sayantani Ghosh y Muralikumar Anantharaman)
