La marca, propiedad de LVMH, perfiló la fachada de los grandes almacenes londinenses con luces, adornando la entrada con una enorme estrella y llenando los escaparates con esculturas de azúcar y mercancía.

"Esta es una de las cosas más grandes que hemos hecho juntos", dijo a Reuters Pietro Beccari, director general de Dior, señalando que la marca ocupó por primera vez un rincón de la clásica tienda de lujo británica en la década de 1950.

El elaborado montaje de las vacaciones se produce en un momento en el que el sector del lujo crece con fuerza, con lugareños adinerados y turistas con mucho dinero que derrochan en moda de diseño a pesar de la subida de los precios.

"Somos atípicos: nos centramos en los particulares con un patrimonio realmente elevado, y no se han visto realmente afectados por la crisis", dijo Michael Ward, director general de Harrods.

Beccari dijo que había desafíos continuos por los cierres de China COVID y los cierres de tiendas en Rusia, pero que todavía había "un gran apetito por el lujo".

En el interior de la tienda, la casa de moda francesa montó una exposición de reproducciones al estilo de pan de jengibre de los edificios de la vida de su fundador homónimo, llenándolos de intrincadas exhibiciones, abiertas a la vista del público a través de un sistema gratuito de reservas en línea.