Danone está recuperando parte de la cuota de mercado que perdió frente a las marcas blancas de los minoristas con precios elevados, dijo el jueves, ganándose tanto a los compradores con problemas de liquidez como a los adinerados.

A raíz de la pandemia y la subsiguiente contracción de la cadena de suministro, los costes de los insumos en productos básicos y materias primas se dispararon, lo que llevó a las empresas de consumo a subir drásticamente los precios, lo que hizo que algunos clientes se decantaran por los productos de marca propia de los minoristas.

En los últimos trimestres, empresas como Danone, Nestlé y P&G han declarado que ahora planean suavizar las subidas de precios e invertir más en mejorar los productos y lanzar otros nuevos para recuperar cuota.

"El segmento de bajo precio en las categorías de Danone está creciendo rápidamente, pero el segmento de alto precio también está creciendo rápidamente - pero el segmento medio está un poco apretado", dijo el director financiero Juergen Esser en una entrevista tras una actualización de ventas.

Los consumidores están tratando de obtener valor por su dinero con productos más baratos, o a través de beneficios adicionales en los productos que vienen con la innovación, añadió.

"Estamos ganando cuota con nuestras categorías de productos de marca; vemos que las marcas blancas ya no ganan y disminuyen en varios países", añadió.

Esser puso como ejemplo el negocio lácteo de Danone en Europa, diciendo que ha introducido varios "productos diferenciados" de alto precio, pero que también está vendiendo marcas más asequibles.