La aseguradora británica Direct Line lanzará su marca homónima de seguros de automóvil en los sitios web de comparación de precios y planea pagar alrededor del 60% de sus ganancias operativas como dividendo regular, dijo el miércoles como parte de una estrategia renovada.

El grupo también dijo que saldría o dejaría de invertir en asociaciones de afinidad de fabricantes de equipos originales de automóviles y otros negocios de líneas personales y se centraría en el hogar, el directo comercial y el rescate fuera del seguro de automóvil.

Adam Winslow, que asumió el cargo de consejero delegado de Direct Line a principios de este año, tiene la tarea de revivir las fortunas de la aseguradora en apuros en un momento en que los reguladores están endureciendo el escrutinio del sector y los accionistas buscan que la dirección desbloquee valor como empresa independiente.

"Colocar nuestra marca más fuerte, Direct Line, en los sitios web de comparación de precios, donde compran el 90% de los consumidores, significa que volveremos a sacudir el mercado de los seguros de automóviles", declaró Winslow en un comunicado.

La aseguradora británica de hogar y automóvil fue objeto de interés de adquisición a principios de este año. Sin embargo, su rival belga Ageas renunció en marzo a presentar una oferta formal después de que la firma británica rechazara dos de sus propuestas.