Heineken N.V. ha anunciado que James Thompson, Director Comercial, dejará HEINEKEN el 31 de diciembre de 2023. Tras cumplir 60 años a principios de este año, James ha decidido que ha llegado el momento de retirarse del trabajo ejecutivo a tiempo completo. Su último día como Director Comercial será el 31 de agosto de 2023, y permanecerá durante el periodo de transición como asesor del Consejo Ejecutivo hasta finales de año.

Bram Westenbrink, sucederá a James en el Equipo Ejecutivo como nuevo Director Comercial de HEINEKENacos a partir del 1 de septiembre de 2023, reportando a Dolf van den Brink, CEO de HEINEKENacos y Presidente del Consejo Ejecutivo. Bram Westenbrink trabaja en HEINEKEN desde 2003 y es Director Senior Global de las marcas Heineken y Amstel desde julio de 2020. Heineken es una marca de 55 millones de hectolitros y la primera marca mundial de cerveza por valor.

Bajo su liderazgo la marca Heineken ha crecido un 32%, con más de 50 mercados creciendo a doble dígito en 2022. Heineken 0.0 se ha lanzado ya en más de 110 mercados y Heineken Silver ha duplicado con creces su volumen en 2022 y se extenderá a 42 mercados de las regiones de Asia, Europa y América a finales de año. Heineken fue reconocida con 20 premios Cannes Lions este año y amplió su patrocinio de la Fórmula 1 hasta 2027.

Al mismo tiempo, se ha producido una verdadera aceleración de la marca Amstel, cuyo volumen también creció dos dígitos en más de 15 mercados. Entre 2017 y 2020, Bram fue Director Senior de Marketing de HEINEKEN Brasil. Desempeñó un papel importante en la integración del negocio de Kirin Brasil y en el éxito de la nueva empresa.

Desarrolló una estrategia de cartera ganadora y construyó un equipo de marketing de alto rendimiento, trabajando mano a mano con Ventas para ejecutar con éxito la nueva estrategia comercial. Junto con su equipo, logró un crecimiento espectacular de las marcas premium y aceleró el crecimiento de Heineken, convirtiendo a Brasil en el mercado número 1 de la marca Heineken, con un fuerte crecimiento de los beneficios para el negocio. Tras incorporarse al negocio de HEINEKEN Países Bajos como becario, su siguiente destino fue Singapur como analista comercial, antes de regresar a los Países Bajos asumiendo una serie de funciones de marketing de marca cada vez más importantes.

A continuación pasó a desempeñar un alto cargo de ventas como Director Regional de Comercio Interior y Mayorista, donde reestructuró el negocio creando equipos regionales organizados en torno a los clientes, lo que se tradujo en una mejora significativa de los resultados. Fue nombrado Director de Marketing de HEINEKEN Hungría en 2010 y posteriormente regresó a HEINEKEN Países Bajos como Director de Marketing en 2013. Bajo su liderazgo consiguió que las principales marcas de cerveza rubia Heineken, Amstel y Brand volvieran a crecer y aceleró significativamente la agenda de innovación.