(Nuevo: Evolución actualizada de la cotización, analista de Societe Generale).

FRANKFURT (dpa-AFX Broker) - Después de que Hellofresh retirara sus objetivos a medio plazo, muchos inversores tiraron de la cuerda floja el viernes. Los analistas hablan de un nuevo golpe a la credibilidad de la dirección tras una gran decepción en noviembre. La cotización de Hellofresh se desplomó más de un 40%.

Por la mañana, las acciones cotizaban a 6,72 euros, alrededor de un 43% menos que el día anterior. Se trata de la mayor pérdida de cotización en la historia de la empresa. La última vez que las acciones costaron menos fue a principios de 2019. A 5,82 euros, alcanzarían un mínimo histórico.

Anteriormente, el consejero delegado del grupo, Dominik Richter, se había marcado el objetivo de alcanzar una facturación de diez mil millones de euros en 2025. El diez por ciento de esta cifra -o mil millones de euros- debía retenerse como beneficio operativo (EBITDA ajustado). Sin embargo, es poco probable que esto se materialice, pues ya hay nuevos indicios de debilidad del negocio para el año en curso.

Según la empresa, es probable que el beneficio de explotación ajustado se reduzca a entre 350 y 400 millones de euros en 2024. Según datos preliminares, este resultado ya había caído de 477 a 448 millones de euros el año pasado.

La analista Emily Johnson, del banco británico Barclays, considera que la reducción de los objetivos para 2024 es otra decepción, después de que la empresa ya hubiera dado marcha atrás para 2023 en noviembre. Las perspectivas de la empresa para el beneficio operativo ajustado en 2024 están más de un tercio por debajo de la expectativa media del mercado. "Hay muchas preguntas para la reunión de analistas de mañana", dijo el experto.

En una primera reacción, el analista William Woods, de Bernstein Research, escribió que la empresa atribuye la presión sobre los márgenes a los costes de las nuevas instalaciones de producción y comercialización, así como al hecho de que los costes fijos por caja de cocción están aumentando debido a las menores ventas. Para él, sin embargo, también es una señal de la presión que sufre el propio modelo de negocio. El crecimiento depende de ofertas publicitarias con grandes descuentos.

Después de que la dirección tuviera que recortar sus objetivos para 2023 en noviembre, las últimas noticias socavan aún más la credibilidad de la gestión de la empresa, según Woods.

Simon Baker, del banco francés Societe Generale, coincide: "La credibilidad de las previsiones del Grupo se ha visto seriamente dañada". No hace mucho, la dirección subrayaba que los problemas eran sólo de carácter temporal y no tendrían un impacto importante en 2024, y ahora esta rebaja de los objetivos de beneficios. Baker duda de que Hellofresh pueda recuperar la confianza de sus inversores en un futuro próximo.

El motivo del recorte de las previsiones en noviembre fueron los problemas en EE.UU., el mercado individual más importante de la empresa. La puesta en marcha de la nueva planta de Arizona, donde se producirán los platos preparados, se retrasó. En aquel momento, el precio de la acción cayó más de un 22% en un día.

El desplome del viernes en el precio de las acciones eleva la pérdida desde la advertencia de noviembre al 67 por ciento; el valor de mercado de Hellofresh se ha fundido a menos de 1.200 millones de euros. La caída desde finales de 2021 continúa.

Durante el pico de la pandemia de coronavirus, los proveedores de alimentos como Hellofresh todavía estaban entre los favoritos de los inversores. Los restaurantes estaban cerrados, la gente se quedaba en casa, pedía comida preparada o cocinaba mucho ella misma. El precio de las acciones se disparó en consecuencia: de menos de diez euros antes de la pandemia a casi 100 euros en noviembre de 2021.

Hellofresh salió a bolsa a finales de 2017 con un precio de emisión de 10,25 euros por acción./mis/ngu/ag/men