La sueca H&M registró el viernes unas ventas planas en su trimestre más reciente, por debajo de las expectativas, ya que el grupo de moda lucha por atraer clientes mientras se prolonga la crisis del coste de la vida.

"El trabajo hacia el objetivo de la empresa de alcanzar un margen operativo del 10% en 2024 va en la dirección correcta. En el trimestre se ha dado prioridad a la rentabilidad y a los niveles de inventario", dijo H&M en un comunicado.

El segundo mayor minorista de moda del mundo dijo que las ventas en moneda local, la cifra más observada, en los tres meses de junio a agosto fueron "planas" en términos interanuales, por debajo de una previsión media de crecimiento del 5% en una encuesta de Reuters.

Las ventas netas de H&M aumentaron un 6% hasta los 60.900 millones de coronas suecas (5.450 millones de dólares), por debajo de los 63.500 millones previstos por los analistas.

H&M había experimentado un cambio de fortuna este año que elevó el precio de sus acciones un 53%, ya que las ventas aumentaron al tiempo que surtían efecto los recortes de costes anunciados el año pasado, pero se enfrenta a la dura competencia del propietario de Zara, Inditex, y del minorista de moda rápida fundado en China, Shein.

El miércoles, Inditex

superó las expectativas

con un aumento del 40% en el beneficio neto semestral, incluso cuando la mayor empresa de moda rápida del mundo ralentizó el ritmo de sus subidas de precios. (1 dólar = 11,1635 coronas suecas) (Reportaje de Marie Mannes, edición de Terje Solsvik)