KERING 
Las modelos desfilaron por una oscura pasarela de hormigón en la sede de la marca en Milán, una antigua fábrica de aviones, desfilando pantalones cortos combinados con chaquetas de traje, minivestidos sin tirantes, sudaderas recortadas y camisetas de tirantes con escotes pronunciados.
De Sarno "sabe lo que necesitamos en este momento, ropa deportiva de lujo limpia que no sea descaradamente sexy", afirmó el crítico de moda Kenneth Richard, redactor jefe de la publicación del sector The Impression.
Federico Giglio, director ejecutivo y comercial del minorista de moda de alta gama Giglio.com, con sede en Italia, dijo que la colección era "una nueva forma de ver el lujo: ponible sin necesidad de excesos, que se mantiene con los tiempos".
La presentación de la pasarela del viernes sirve como base estética de un amplio reseteo de la preciada marca del grupo francés, clave para crear expectación y reavivar las ventas, aunque los nuevos diseños no lleguen a las tiendas hasta principios del próximo año.
Thomas Chauvet, analista de Citi, dijo que el primer vistazo a la visión de De Sarno para la marca mostraba "una clara evolución de la estética anterior de la marca, probablemente para atraer a una demografía ligeramente mayor y comandar puntos de precio más altos."
"Gucci es la oportunidad de enamorarse de la moda, ancora", dijo De Sarno en un post en Instagram en vísperas del desfile, utilizando la palabra italiana para "otra vez".
La marca pegó la palabra "ancora" en enormes anuncios que marcaban la fecha del desfile, junto al logotipo de Gucci -en letras blancas, sobre un fondo burdeos- cubriendo edificios de todo el mundo, incluidos los de Nueva York, Chengdu, Bangkok y Londres.
Una previsión de lluvia provocó un cambio de lugar de celebración de última hora a la sede de Milán en lugar de al aire libre en el ostentoso distrito de Brera.
Las colecciones de debut pueden generar reacciones encontradas, e incluso las críticas positivas de la prensa no siempre son un indicador del futuro éxito comercial. Sin embargo, el desfile "influirá definitivamente en la percepción de los inversores sobre la capacidad de De Sarno para desencadenar una inflexión en la estética de Gucci", afirmó Antoine Belge, analista de Exane BNP Paribas, antes del desfile.
"El clímax no es para enseguida, a veces son los segundos o terceros desfiles los más importantes", declaró a la prensa el presidente y consejero delegado de Kering, Francois-Henri Pinault, antes del desfile, antes de saludar en primera fila a los invitados Julia Roberts y Ryan Gosling.
Gucci, uno de los mayores éxitos de la moda en los últimos años, se ha quedado rezagada frente a rivales como Louis Vuitton y Dior, propiedad de LVMH, que capitalizaron el fuerte apetito post-pandémico por los artículos de lujo.
Desde que se separó en noviembre del anterior director creativo, Alessandro Michele, a cuyos estilos eclécticos y de género neutro se atribuyó el alza de las ventas y los beneficios en el periodo 2015-2019, el grupo ha estado sentando las bases para el restablecimiento de la marca con looks más elevados y atemporales.
Marco Bizzarri, director general de Gucci desde hace muchos años, dejará la empresa tras el desfile, para ser sustituido por el director general Jean-Francois Palus -mano derecha de Pinault- durante un periodo de transición.
Las acciones de Kering cerraron con una subida del 1,5% tras el salón.
A su precio actual, las acciones de Kering cotizan al equivalente de unas 14 veces los beneficios previstos para los próximos 12 meses, según datos de LSEG. Ese PE a plazo se compara con las 42 de Hermes y las 22 de Moncler.
