Los resultados semestrales del segundo conglomerado de agencias de publicidad se esperaban con impaciencia, ya que siempre son un indicador eficaz para tomar la temperatura de la economía.
Vemos, pues, que los resultados operativos y financieros de Omnicom Group -número dos mundial por detrás de WPP, y propietaria de las redes DDB y BBDO, entre otras- siguen siendo perfectamente idénticos en el primer semestre de 2023 a los del primer semestre del año pasado.
El volumen de negocio se mantiene estable, al tiempo que se ha acometido una ligera reducción para frenar los efectos de la inflación: ahí radica la fuerza del modelo de negocio de las agencias y las actividades de consultoría en general, que puede ajustarse según convenga en función de la coyuntura económica del momento.
Los días de los grupos publicitarios de rápido crecimiento - a lo Mad Men - han quedado atrás. Al igual que sus homólogos, Omnicom se ha convertido en una empresa "utility". De hecho, sus ventas en 2022 serán exactamente las mismas que en 2012.
Como tal, la asignación de capital está casi totalmente orientada a remunerar a los accionistas, con importantes recompras de acciones -realizadas a valoraciones muy razonables en su conjunto- reduciendo el número de acciones en circulación de 270 a 205 millones en diez años.
En igualdad de condiciones, Omnicom genera un beneficio en efectivo "profit cash"-o flujo de caja libre "free cash flow"- de 1.500 millones de dólares al año. Sobre esta base, el grupo se valora actualmente a x13 de sus beneficios. También a este nivel, salvo el episodio excepcional de la pandemia, todo se mantiene constante desde hace diez años.
Omnicom Group, Inc. es un holding organizado en torno a 7 áreas de actividad: - servicios de publicidad (53,7% de los ingresos). Además, el grupo ofrece servicios de consultoría de medios y está desarrollando un negocio de compra de espacios publicitarios; - servicios de relaciones públicas (10,7%); - servicios de marketing digital, marketing directo y transformación digital (10%); - servicios de publicidad y comunicación para los sectores sanitario y farmacéutico (9,4%); - servicios de marketing de campo y desarrollo de soluciones de merchandising (6%); - servicios de consultoría de marketing comercial y estrategia de marca (5,8%) - servicios de marketing experiencial (4,4%). Las ventas netas se desglosan por mercados entre farmacéutico y sanitario (15%), alimentación y bebidas (14%), tecnología (11%), automoción (10%), bienes de consumo (8%), servicios financieros (7%), viajes y entretenimiento (7%), comercio minorista (7%), telecomunicaciones (5%) y otros (16%). Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Norteamérica (54,2%), Europa (29%), Asia/Pacífico (12,1%), Latinoamérica (2,6%), Oriente Medio y África (2,1%).
OMNICOM GROUP., INC. 
