Lanzada el martes en sus 6.500 tiendas, la taza de 259 ml forma parte de una nueva gama que la empresa denomina "Intenso Collection", y puede contener más espresso con menos leche o nata, lo que la hace más intensa que la taza más grande. Cuesta 33 yuanes (4,51 dólares).

Es casi un tercio más pequeña que la taza "alta" de 355 ml, cuyo precio comienza en 30 yuanes, pero más grande que el tamaño "corto" más pequeño de la empresa, de 236 ml.

Ben Cavender, director general y jefe de estrategia de China Market Research Group, dijo que el nuevo producto de Starbucks es un esfuerzo por seguir ofreciendo "novedades" en el mercado para atender a los bebedores de café serios.

"Probablemente no gustará a todo el mundo, pero es una ampliación de línea relativamente fácil de implementar", afirmó.

La medida llega en un momento en que los rivales locales de Starbucks, como Luckin Coffee y Manner Coffee, respaldados por ByteDance, se han expandido agresivamente y han lanzado nuevos productos a un ritmo más rápido.

Han generado una gran expectación entre los consumidores gracias a colaboraciones como la de Manner Coffee con la casa de lujo francesa Louis Vuitton y el lanzamiento por parte de Luckin de un café con leche con infusión de licor con el fabricante chino de licores Kweichow Moutai.

Una fuente familiarizada con el asunto dijo que el nuevo tamaño de taza, una primicia para Starbucks China, sólo estaba disponible actualmente en China continental y que si se ofrecerá en el extranjero dependerá de la acogida de los clientes.

En agosto, Starbucks afirmó que estaba experimentando una fuerte recuperación en China, a medida que crecía la demanda de restauración y turismo tras la eliminación de las restricciones de COVID en el país. La empresa aspira a alcanzar un total de 9.000 tiendas en todo el país para 2025.

(1 $ = 7,3120 yuanes chinos renminbi)