El grupo sueco de medios de comunicación NENT dijo que los suscriptores de su servicio de streaming Viaplay aumentaron un 33% en el cuarto trimestre, hasta superar los 4 millones, ya que amplió la proyección de las novelas policíacas nórdicas a más países y transmitió eventos deportivos.

Al publicar sus resultados trimestrales el martes, NENT también prevé que los usuarios de pago alcancen los 6,5 millones este año.

La empresa ha invertido mucho en la producción de historias policíacas nórdicas originales, como "The Bridge", y en la obtención de los derechos de retransmisión de eventos deportivos, a medida que se expande a más países y compite con sus rivales más grandes, Netflix y Disney+.

NENT, que lanzó sus servicios en Estados Unidos en diciembre a través de Comcast, planea lanzarse en los Países Bajos y el Reino Unido en 2022.

"Los primeros indicios son positivos, pero es sólo a través de un distribuidor, Comcast, ... el verdadero impulso en los EE.UU. es probablemente cuando añadimos más distribución y nuestra propia aplicación directa al consumidor que seguirá a su debido tiempo", dijo el director ejecutivo Anders Jensen en una entrevista.

Viaplay, que cuenta con Suecia como su mayor mercado, está disponible en otros países nórdicos y también planea lanzarse en Canadá, Alemania, Austria y Suiza para finales de 2023.

Su expansión en los mercados de streaming más grandes hará que se enfrente a actores más grandes con grandes presupuestos de contenido. HBO Max, por ejemplo, se ha expandido rápidamente por Europa, con planes de lanzamiento en 15 países europeos este año.

"Estamos representando contenidos nórdicos y eso es un nicho bastante pequeño... servicios como Netflix, HBO y otros se parecen cada vez más, lo que les hace más difícil diferenciarse", dijo Jensen.

Con planes para más de 70 programas originales en 2022, NENT también tiene derechos de eventos deportivos como la Bundesliga, la Premier League inglesa, las competiciones de la UEFA, la Fórmula 1 y los deportes de invierno.

El resultado operativo trimestral ajustado cayó a 121 millones de coronas suecas (13,2 millones de dólares) frente a los 426 millones del año anterior, incluyendo un impacto de 219 millones debido a la expansión internacional de Viaplay.

(1 dólar = 9,1407 coronas suecas) (Información de Supantha Mukherjee en Estocolmo, edición de Helena Soderpalm y Susan Fenton)