Walmart ha anunciado que comenzará a comercializar las marcas hermanas Plus Ultra y Zimba a partir de marzo. Ambas empresas fundadas y dirigidas por mujeres, Plus Ultra es la primera marca sostenible de cabezales de recambio ecológicos para cepillos de dientes eléctricos y productos de cuidado bucal, mientras que Zimba produce una línea de productos de blanqueamiento dental asequibles, de primera calidad y con sabores divertidos. La Generación Z y los Millennials, que en conjunto representan cerca del 43% de la población estadounidense, están tomando decisiones de compra basadas en opciones naturales y sostenibles.

Tres cuartas partes de los consumidores de la Generación Z consideran que la sostenibilidad es más importante que las marcas, y el mismo porcentaje de Millennials también está cambiando sus hábitos de compra hacia productos con conciencia ecológica. Plus Ultra, que ya se vende en puntos de venta de productos naturales como Whole Foods Markets, Thrive Market y Lassens, dará el salto a la gran distribución en aproximadamente 600 tiendas Walmart de todo el país con dos de sus innovadores productos: cabezales de recambio fabricados con plástico reciclado compatibles con Philips Sonicare y Oral-B, disponibles en paquetes de dos unidades con envases de papel FSC sin plástico. Zimba, cuya distribución minorista incluye actualmente Sprouts Farmers Markets y Erewhon, entrará inicialmente en unas 4.500 tiendas Walmart de todo el país con cuatro productos: Tiras blanqueadoras de dientes de menta (un suministro para dos semanas), Tiras blanqueadoras de dientes de coco (un suministro para dos semanas), Kit para llevar de Zimba (Luz LED + Bolígrafo blanqueador de dientes) y Kit blanqueador de dientes definitivo de Zimba (Luz LED + Bolígrafo blanqueador de dientes + Tiras blanqueadoras de dientes de menta).