La empresa danesa, conocida por sus pulseras con colgantes de entre 65 y 95 dólares, compra cada año unas 340 toneladas de plata y una tonelada de oro. Su cadena de suministro generó 264.224 toneladas de CO2 en 2022, según su informe anual.
El uso de metales reciclados, en lugar de recién extraídos, reduce las emisiones indirectas de CO2 de Pandora en unas 58.000 toneladas anuales, según Mads Twomey-Madsen, su vicepresidente senior de comunicación y sostenibilidad.
Las cadenas de suministro de metales reciclados plantean riesgos, ya que el oro robado puede venderse como chatarra para ser reciclado, y es difícil demostrar el origen de los metales una vez fundidos.
Para mitigar los riesgos, Pandora utiliza una norma de cadena de custodia desarrollada por el Consejo de Joyería Responsable (RJC). Esa norma, por ejemplo, excluye las monedas de oro y los lingotes de oro como fuente de oro reciclado.
Pandora, que dijo haber alcanzado el 100% de plata y oro reciclados en diciembre, está invirtiendo unos 10 millones de dólares al año en el cambio, un coste que absorberá en lugar de repercutirlo a los consumidores a través de subidas de precios, dijo Twomey-Madsen.
"Pagamos una prima por el reciclado, porque también tenemos que ayudar a nuestros proveedores a hacer estas transiciones", dijo. Pandora declinó dar detalles sobre la prima.
Pandora exige que sus proveedores sean evaluados según la norma RJC por auditores independientes, lo que incluye documentar el origen de la plata reciclada. Como parte de la transición, los proveedores de Pandora tuvieron que segregar los metales reciclados certificados de los no certificados, dijo Twomey-Madsen.
Pandora, que vendió 103 millones de piezas de joyería en 2022, produce joyas en dos fábricas de Tailandia y está construyendo una tercera en Vietnam. Rivales como Monica Vinader y Missoma también anuncian su uso de plata y oro 100% reciclados.
Las refinerías de metales reciclan la plata de catalizadores industriales, rayos X, equipos electrónicos y viejos cubiertos. El oro reciclado lo obtienen de los residuos de la fabricación de joyas y de joyas viejas. (Reportaje de Helen Reid y Polina Devitt Edición de Mark Potter)
