S4, fundado por el jefe de publicidad después de que dejara WPP, reiteró sus perspectivas de ingresos netos para todo el año tras el primer trimestre, diciendo que el crecimiento fue impulsado por la demanda de EE.UU. que compensó un rendimiento más débil en Europa, Oriente Medio y África.
Sorrell dijo que unos tipos de interés más altos, una inflación obstinadamente elevada, un crecimiento económico más lento y la incertidumbre geopolítica significaban que muchos clientes buscaban soluciones a corto plazo para impulsar las ventas y también se enfrentaban a la necesidad de recortar costes.
"Si el crecimiento va a ser menor, van a tener que gestionar su base de costes de forma mucho más eficaz", declaró a Reuters.
Al igual que otras empresas, S4 está utilizando la IA para acelerar la redacción de textos, producir anuncios más personalizados y colocarlos en las plataformas con más probabilidades de ser vistos por los consumidores adecuados.
"Los efectos netos de estos desarrollos mejorarán la eficacia y la eficiencia de lo que hacemos", afirmó el grupo.
Sorrell habló después de que S4 publicara una actualización comercial, en la que afirmaba que estaba en vías de cumplir sus previsiones para todo el año tras informar de un aumento del 6,8% en los ingresos netos orgánicos del primer trimestre.
El grupo se ha fijado como objetivo para 2023 aumentar los ingresos netos en términos comparables entre un 8 y un 12%.
"Aunque el crecimiento de los ingresos netos se situó en el extremo inferior de nuestro rango de orientación para todo el año, estuvo en línea con nuestras expectativas", dijo.
El crecimiento se vio impulsado por un aumento del 10,9% de los ingresos netos orgánicos en América, muy por delante de una caída del 4,7% en EMEA. (Reportaje de Kate Holton Edición de William Schomberg)
