Presentación de 10 empresas del mundo de la belleza:

  • L'Oréal, líder indiscutible de la belleza

L'Oréal, primer grupo cosmético mundial y cabeza de cartel de esta lista de 10 valores del sector de la belleza, destaca por su modelo de negocio basado en la innovación y la diversificación de productos. Fundada en 1909, la empresa francesa ha evolucionado para satisfacer las necesidades cambiantes de su clientela mundial, ofreciendo una amplia gama de productos que van desde el cuidado de la piel y el maquillaje hasta las fragancias y los productos capilares. L'Oréal ofrece una impresionante variedad de productos en varias categorías. El cuidado de la piel representa la mayor parte de las ventas, seguido de cerca por el maquillaje, el cuidado del cabello, las fragancias y el color. 

La empresa comercializa sus productos bajo diferentes marcas, cada una dirigida a segmentos de mercado específicos:

  • Productos de consumo: incluye marcas como L'Oréal Paris, Garnier y Maybelline, que se venden principalmente a través de canales de gran consumo.
  • Productos de lujo: Incluye marcas de gama alta como Lancôme y Giorgio Armani Beauty, que se distribuyen a través de canales selectivos.
  • Cosmética Activa: Incluye marcas dermatológicas como La Roche-Posay y Vichy, disponibles principalmente en farmacias.
  • Productos profesionales: Dirigidos a peluquerías, con marcas como L'Oréal Professionnel y Kérastase.

La empresa atiende a una clientela mundial diversa, con operaciones en varias regiones clave. Europa representa la mayor parte de la facturación, seguida de Norteamérica y el norte de Asia. La empresa ha logrado mantener un sólido crecimiento en estas regiones a pesar de los diversos retos económicos. 2023 fue un año excepcional para L'Oréal, con un aumento de las ventas del 11%, hasta 41.180 millones de euros. El margen de explotación también alcanzó la cifra récord del 19,8%. Estos resultados son fruto de una estrategia eficaz centrada en la innovación y la adaptación a las preferencias de los consumidores. El líder francés sigue dominando el mercado mundial de la belleza gracias a una estrategia bien equilibrada que combina innovación, diversificación de productos y expansión geográfica. Con una inversión continua en investigación y desarrollo y un profundo conocimiento de las necesidades de sus clientes, la empresa está bien posicionada para seguir creciendo en los próximos años. Cuidado, sin embargo, porque cada año se lanzan muchas marcas más o menos de nicho. El verdadero reto para L'Oréal será mantener su cuota de mercado en este universo burbujeante. 

  • Beiersdorf adopta una estrategia diversificada

El rival de L'Oréal al otro lado del Rin, Beiersdorf, ha tenido una historia menos exitosa que su empresa hermana. Beiersdorf se fundó en 1882. El grupo alemán se ha convertido en un actor mundial del sector cosmético, con una notable presencia en la fabricación de adhesivos. Con más de 20.000 empleados, la empresa alemana es más conocida por sus marcas de cuidado de la piel como Nivea, Eucerin y La Prairie, así como por sus adhesivos bajo la marca Tesa. La actividad principal de Beiersdorf se basa en dos segmentos principales: cosméticos y adhesivos. Los cosméticos, que generan el 82,4% de las ventas, incluyen productos para el cuidado facial y corporal, productos para el cuidado del cabello y apósitos y vendas. La marca insignia, Nivea, representa una parte importante de las ventas gracias a su amplia gama, desde cremas hidratantes hasta productos para el afeitado y desodorantes. El segmento de los adhesivos, aunque menos conocido, desempeña un papel crucial en los ingresos de la empresa, aportando el 17,6% de las ventas. Tesa, la marca bajo la que se comercializan estos productos, se utiliza tanto en aplicaciones industriales como domésticas. Beiersdorf tiene una presencia global, con ingresos distribuidos entre Europa (44,1%), África-Asia-Australia (26,3%) y América (29,6%). Esta distribución geográfica refleja el alcance internacional de la empresa y su capacidad para adaptarse a los distintos mercados. Beiersdorf sigue reforzando su posición en el mercado mediante la innovación constante y una estrategia de diversificación de productos. La empresa se ha centrado recientemente en la premiumización de sus productos, dirigiéndose a una base de clientes más acomodada y aumentando así los márgenes de beneficio. A pesar de retos como los elevados costes y el aumento de la competencia, la empresa ha mantenido un crecimiento estable, con un notable incremento de las ventas de Nivea. La empresa también se beneficia de una sólida posición financiera, que le permite invertir en nuevas oportunidades de mercado e innovación de productos. Con una estrategia bien equilibrada entre sus dos segmentos de negocio principales y una fuerte presencia en los mercados internacionales, la empresa está bien posicionada para seguir creciendo y liderando el sector del cuidado de la piel y los adhesivos. Los inversores y los consumidores pueden esperar que la empresa se adapte e innove en los próximos años, respondiendo a las necesidades cambiantes de su clientela mundial. 

  • Elf Beauty demuestra que está preparada para el gran momento

E.l.f. Beauty, con sede en Oakland, California, es una empresa de productos de belleza líder en el sector de consumo cíclico. Fue fundada por Joseph Shamah y Scott Vincent Borba en 2004. Con una gama de cosméticos y productos para el cuidado de la piel veganos y sin crueldad, e.l.f. Beauty responde a la creciente demanda de productos inclusivos y accesibles. Sus marcas, como e.l.f. Cosmetics y e.l.f. SKIN, están posicionadas en varios segmentos de belleza, disponibles online y en varios canales de distribución en Estados Unidos, su principal mercado que genera el 87,55% de sus ingresos. La empresa se distingue de sus competidores por su compromiso con productos limpios y asequibles, una estrategia que atrae a una clientela fiel y diversa. El crecimiento histórico de e.l.f. El crecimiento histórico de Beauty es testimonio de su capacidad para adaptarse e innovar. Las ventas han pasado de 229,6 millones de dólares en 2016 a 578,8 millones de dólares en 2023. La CAGR en los últimos tres años es del 43,6%. La expectativa de consenso es que las ventas se tripliquen en los próximos tres años (ventas estimadas para 2026 de 1467 millones de dólares). El análisis financiero revela una rentabilidad impresionante, con un ROE elevado (25,4% en 2023), altos márgenes operativos (17,4%) y netos (10,6%), y una sólida generación de flujo de caja libre (conversión de FCF del 162%). La empresa adquirió recientemente la marca Naturium por 355 millones de dólares en octubre de 2023. El balance muestra una saneada posición de tesorería y capacidad para amortizar deuda, lo que refuerza la confianza de los inversores. El equipo directivo, liderado por el consejero delegado Tarang Amin, cuenta con una sólida trayectoria y es reconocido por su eficaz liderazgo. E.l.f. Beauty, Inc. es una empresa dinámica y rentable con una estrategia clara y una ejecución eficaz, que ofrece una propuesta de valor convincente para consumidores e inversores. 

  • Puig apuesta por cotizar en la bolsa española

Puig Brands, empresa de renombre con sede en Barcelona (España), está especializada en la fabricación y comercialización de productos de perfumería y menaje del hogar. Fundado en 1914, el holding ha salido recientemente a bolsa, marcando un hito en su centenaria historia. Con una impresionante capitalización bursátil de 13.240 millones de euros, la empresa española se posiciona como uno de los principales actores en el sector del consumo cíclico y, más concretamente, en el ámbito de los productos de belleza. Posee y gestiona varias marcas prestigiosas como Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier y Carolina Herrera, entre otras, lo que afirma su presencia en el mundo del lujo. Además, la empresa ha establecido acuerdos de licencia con marcas de renombre como Prada y Christian Louboutin, enriqueciendo aún más su cartera. La reciente salida a bolsa de Puig tuvo un precio de 24,50 euros por acción, con una valoración de casi 14.000 millones de euros. Como resultado de esta operación, Puig entra a formar parte del Ibex 35, el índice de las principales empresas españolas, lo que aumenta su visibilidad y atractivo en el mercado. El modelo de negocio de Puig se basa en una estrategia de crecimiento y diversificación. En 2023, la empresa generó unas ventas de 4.300 millones de euros, con un beneficio neto un 16% superior al del año anterior. Estos buenos resultados financieros son el resultado de una expansión continuada y de la adquisición de nuevas marcas, lo que permite a Puig diversificar sus fuentes de ingresos y reforzar su posición en el mercado internacional. Su base de clientes es global, con una fuerte presencia en Europa y una significativa expansión en Asia, particularmente en China, un mercado clave para el sector del lujo. La empresa emplea a más de 11.000 personas, lo que demuestra su escala e impacto en la industria de la belleza. Puig Brands destaca por su enfoque estratégico y su capacidad de innovación en el sector de la belleza de lujo. Con su exitosa salida a bolsa y sus sólidos resultados financieros, la empresa está bien posicionada para seguir creciendo y competir con otros gigantes del lujo como Estée Lauder y LVMH. El futuro parece prometedor para esta casa de belleza catalana, que sigue construyendo sobre una herencia de más de un siglo. 

Evolución histórica en millones de euros



  • Oddity Tech navega por la IA

Oddity Tech, una innovadora empresa israelí de belleza y bienestar, destaca por su avanzado uso de la tecnología para ofrecer productos cosméticos personalizados. Con una capitalización de mercado de 2.100 millones de dólares en 2024, Oddity Tech opera principalmente en línea, ofreciendo marcas como Il Makiage y SpoiledChild, que han superado rápidamente a gigantes establecidos como MAC en términos de crecimiento en línea. Oddity Tech utiliza algoritmos y modelos de aprendizaje automático para crear correspondencias precisas entre los productos y las necesidades de los consumidores. Este enfoque permite desarrollar productos cosméticos que responden específicamente a las expectativas de los clientes. La empresa se basa en datos masivos, recopilando 1.000 millones de puntos de datos de 40 millones de usuarios, para refinar sus recomendaciones de productos. Su estrategia de venta directa al consumidor le permite llegar a un amplio público internacional. La mayor parte de sus ingresos procede de clientes fieles, lo que subraya la eficacia de su modelo basado en la personalización. Su precisión del 90% en el emparejamiento de productos para la piel, frente al 80% de sus equivalentes en tienda, ha atraído a más de 4 millones de clientes. Los analistas son optimistas sobre el futuro de Oddity Tech y prevén un fuerte crecimiento del beneficio neto por acción en los próximos años. La empresa goza de una sólida posición financiera, con una importante capacidad de inversión. Sin embargo, con un PER de 23,09 veces los beneficios de 2024, la valoración se considera elevada en relación con el tamaño de su balance. La empresa va varios años por delante de sus competidores gracias a su avanzada tecnología. La empresa tiene potencial para hacerse con una cuota significativa de un mercado en rápido crecimiento, gracias a sus innovaciones en productos de belleza y bienestar personalizados. Los acontecimientos futuros, como la publicación de resultados trimestrales, serán cruciales para evaluar la capacidad de la empresa de mantener su trayectoria de crecimiento. La empresa representa una oportunidad intrigante para los inversores interesados en un negocio que combina tecnología punta con un rápido crecimiento en el sector de la belleza. Sin embargo, su elevada valoración exige un análisis cuidadoso de los riesgos potenciales asociados a una inversión en esta empresa dinámica pero cara. 

  • Galderma, de primera clase

Galderma Group, société basée en Suisse, se distingue dans le secteur de la dermatologie et des soins de la peau. Spécialisée dans les traitements dermatologiques, Galderma offre une gamme étendue de produits, incluant des neuromodulateurs, des produits de comblement et des biostimulateurs. Ces produits sont principalement utilisés pour le traitement des rides par injections et la stimulation des cellules pour une fonction optimale. Galderma se concentre sur la production et la distribution de solutions dermatologiques à travers un processus intégré qui couvre la recherche, le développement et la fabrication. L'entreprise gère également des programmes de formation et des engagements scientifiques pour soutenir l'utilisation de ses produits. Sa clientèle est globale, avec une présence marquée aux États-Unis où elle réalise près de 48% de ses revenus. Le reste de ses activités se répartit à travers divers marchés internationaux, ce qui témoigne de son empreinte mondiale. Avec une capitalisation boursière de 18,4 milliards CHF et une valorisation d'entreprise estimée à 20,7 milliards CHF pour 2024, Galderma affiche des multiples de valorisation élevés, reflétant sa position unique sur le marché et ses perspectives de croissance solides. Les analystes prévoient une croissance annuelle des revenus de plus de 10% pour les prochaines années, avec une marge opérationnelle qui devrait rester supérieure à 20%. La société se positionne comme un leader dans le domaine de la dermatologie avec une stratégie bien définie et un portefeuille de produits innovants. Malgré une valorisation élevée, la société présente un potentiel de croissance significatif, soutenu par des innovations continues et une présence internationale forte. Les investisseurs et les clients peuvent s'attendre à voir Galderma continuer à jouer un rôle majeur dans l'amélioration des soins dermatologiques à l'échelle mondiale. 


  • Intercos, el proveedor discreto pero eficaz

Intercos S.p.A., con sede en Italia, es una figura destacada del sector de productos personales, especializada en la fabricación de cosméticos. Fundada en 1972, la empresa se ha distinguido por su experiencia en la producción de productos de maquillaje y cuidado de la piel, ofreciendo una amplia gama de productos que incluye polvos, barras de labios, bases y cuidado de las uñas, entre otros. Intercos se centra principalmente en la producción para marcas de terceros, lo que le permite colaborar con algunos de los nombres más importantes de la industria cosmética mundial. La empresa también gestiona CRB, una compañía suiza especializada en el cuidado de la piel, lo que refuerza su cartera en este segmento. Además de sus líneas de maquillaje, Intercos ofrece productos para el rostro, el cuerpo, el sol y el cabello, así como productos orgánicos y activos. La investigación y el desarrollo están en el centro de las operaciones de Intercos, con un fuerte enfoque en la innovación y la personalización de los productos para el cuidado de la piel. Este enfoque permite a la empresa mantener una posición de liderazgo en la creación de nuevas fórmulas y productos que satisfagan las necesidades específicas de sus clientes. Al servir principalmente a marcas cosméticas de renombre mundial, la empresa italiana se beneficia de una base de clientes diversa e internacional. Opera a escala mundial con 15 oficinas de ventas y 15 centros de producción en 12 países, lo que le permite tener un amplio alcance al tiempo que adapta sus servicios a las especificidades locales. Con una capitalización bursátil de 1.334 millones de euros en 2024, Intercos muestra un sólido crecimiento. Sin embargo, los analistas siguen siendo positivos y señalan un importante potencial alcista para el valor gracias a las revisiones positivas de sus estimaciones. A pesar de ciertos retos, como una valoración elevada y unos resultados pasados que en ocasiones no han estado a la altura de las expectativas, Intercos sigue gozando de una sólida recomendación de Comprar o Sobreponderar por parte de los expertos del mercado. La empresa destaca en el sector de la cosmética por su compromiso con la innovación, la calidad y la satisfacción del cliente. Con un claro enfoque en la investigación y el desarrollo y una fuerte presencia internacional, la empresa está bien posicionada para seguir prosperando en el sector cosmético. Los inversores y los clientes pueden esperar que Intercos mantenga su papel de liderazgo en el establecimiento de tendencias de belleza en todo el mundo. 

  • Kenvue, una escisión de Johnson & Johnson

Kenvue, reconocida por su liderazgo mundial en el diseño, fabricación y comercialización de productos de consumo para el cuidado de la salud, sigue dejando su impronta en el sector. Anteriormente una división de Johnson & Johnson, Kenvue se ha establecido como entidad independiente, con marcas de renombre como Aveeno, Tylenol, Neutrogena y Band-Aid. El modelo de negocio de la empresa se basa en la diversificación eficaz de sus productos, que se agrupan en tres categorías principales: productos sanitarios (ejemplos: Tylenol, Nicorette, Imodium, Zyrtec, Microlax), cuidado personal y otros productos específicos como cuidado bucal y cuidado del bebé. Estos productos cubren una amplia gama de necesidades, desde el tratamiento de síntomas comunes como la tos y el resfriado hasta el cuidado especializado de la piel y el cabello. Estos productos se comercializan a través de diversos canales, como la venta directa, los distribuidores y las plataformas en línea, lo que garantiza una amplia accesibilidad a los consumidores. La empresa se dirige principalmente al mercado de consumidores finales de productos de salud y bienestar de calidad. La distribución geográfica de sus ingresos refleja su presencia global, con operaciones que se extienden más allá de las fronteras estadounidenses, lo que permite a la empresa llegar a una base de clientes diversa a escala internacional. A pesar de un contexto de crecimiento moderado, Kenvue mantiene unos márgenes elevados. Sin embargo, los analistas han ajustado recientemente sus previsiones, sugiriendo que la rentabilidad podría ser inferior a lo previsto anteriormente. Estas revisiones reflejan retos, pero también cautela sobre la capacidad de la empresa para mantener sus niveles de rendimiento. La valoración de Kenvue, aunque se considera elevada en relación con sus activos tangibles, sigue sustentada por un compromiso permanente con la innovación y la excelencia operativa. La empresa ocupa una posición de liderazgo en el sector de la salud de los consumidores, con una gama de productos diversificada y una eficaz estrategia de marketing multicanal. Sin embargo, los inversores y las partes interesadas tendrán que seguir de cerca los ajustes de las previsiones de los analistas y los indicadores de resultados futuros. Con acontecimientos clave como la próxima publicación de resultados, Kenvue sigue siendo una empresa a tener en cuenta en la dinámica evolución del mercado de la salud y la belleza. 

  • Estée Lauder: El Boeing de la cosmética

Estée Lauder Companies es un actor mundial de la industria cosmética, que ofrece una amplia gama de productos para el cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y cuidado del cabello. Algo decepcionante en los últimos años (como Boeing frente a Airbus), la empresa estadounidense es el segundo grupo mundial de cosméticos.La empresa estadounidense es el segundo grupo cosmético mundial, justo por detrás de L'Oréal, y el tercero del sector del lujo, por detrás de LVMH y Kering. La empresa comercializa sus productos bajo varias marcas conocidas, como M-A-C, Bobbi Brown, La Mer y Jo Malone London, así como bajo marcas bajo licencia, como Tommy Hilfiger y Michael Kors. El desglose de sus ventas por categorías de productos muestra un predominio del cuidado de la piel, que representa el 58,4% de sus ingresos, seguido de los productos de maquillaje (25,9%), las fragancias (11,9%) y los productos capilares (3,5%). La empresa genera sus ingresos en varias regiones, con una presencia destacada en Europa, Oriente Medio y África (42,8%), Asia-Pacífico (33,8%) y América (23,4%). Sus productos se venden en unos 1.600 puntos de venta, incluidos grandes almacenes, perfumerías, farmacias, salones de belleza y boutiques exclusivas, así como en línea. A pesar de su talla, la empresa se enfrenta a importantes retos. La empresa se valora actualmente a múltiplos elevados, con un PER de 62,2 veces los beneficios previstos para 2024. Esta elevada valoración, combinada con un crecimiento relativamente débil de los ingresos y revisiones a la baja de las previsiones de ventas, pone de manifiesto las dificultades a las que se enfrenta, especialmente en Asia, donde la recuperación económica es más lenta de lo esperado. Como consecuencia de los vientos en contra y la mala gestión de los últimos años, Estée Lauder ha perdido su estatus de marca de calidad. No obstante, sigue contando con una excelente cartera de marcas de prestigio. La reciente adquisición de Tom Ford por 2.300 millones de dólares demuestra una estrategia de expansión hacia la moda y podría revitalizar las ventas. Además, la caída del 40% del valor de la acción durante el año pasado podría presentar una oportunidad de compra para los inversores, que anticipan un repunte, en particular si mejora la situación en China. Estée Lauder, a pesar de los retos actuales y de su elevada valoración, sigue teniendo un potencial significativo gracias a su fuerte presencia de marca y a sus esfuerzos estratégicos. Sin embargo, los inversores deben mantener la cautela y estar atentos a la evolución futura, sobre todo en lo que respecta al comportamiento del mercado asiático y a la integración de las nuevas adquisiciones.

  • Coty: La empresa americana vuelve a sus raíces

Fundada en 1904 en París, Coty es hoy una de las mayores empresas de belleza del mundo. Especializada en fragancias, cosméticos de color y cuidado de la piel y el cuerpo, Coty distribuye sus productos en más de 125 países y territorios de todo el mundo. La empresa opera principalmente en tres segmentos de productos: fragancias, que representan el 59% de sus ventas, cosméticos de color (28%) y productos para el cuidado de la piel y el cuerpo (13%). La empresa destaca por su cartera de marcas de prestigio, que ofrece productos de gama alta, así como artículos accesibles al gran público. La base de clientes de Coty es mundial, con una presencia significativa en Europa, Oriente Medio y África, que en conjunto generan alrededor del 45% de sus ventas netas anuales. El resto de los ingresos procede de América y Asia-Pacífico, lo que convierte a Coty en una marca verdaderamente internacional. Recientemente, Coty anunció su intención de cotizar también en la Bolsa de París, además de su cotización principal en Nueva York. Con ello pretende reforzar su presencia en Europa y atraer a más inversores internacionales. La empresa también ha elevado sus previsiones de ventas anuales, gracias a la sólida demanda de sus productos de lujo, a pesar de un contexto económico mundial marcado por la inflación. Con una capitalización bursátil de 9.690 millones de dólares en 2024, la valoración de Coty es ambiciosa. Sin embargo, la empresa tiene un alto nivel de deuda en relación con el EBITDA, lo que podría representar un riesgo para los inversores. Los múltiplos de valoración, aunque elevados, reflejan las expectativas positivas de los analistas sobre el crecimiento futuro de la empresa. La empresa sigue reforzando su posición en el sector mundial de la belleza. Con sus raíces históricas y su apuesta por la innovación y el lujo accesible, Coty está bien posicionada para seguir cautivando a una clientela mundial diversa y exigente. Sin embargo, los inversores tendrán que vigilar de cerca los niveles de deuda y los múltiplos de valoración de la empresa para optimizar sus estrategias de inversión a largo plazo. 

Cuadro comparativo de las principales estadísticas financieras de estas 10 empresas: