Se espera que el gasto en publicidad política en Estados Unidos aumente un 30% este año con respecto a las últimas elecciones presidenciales de 2020, impulsado en parte por el mayor gasto en plataformas digitales, estimó el jueves la firma de investigación Insider Intelligence.
Los candidatos políticos tienen mayores presupuestos para publicidad, ya que los votantes polarizados donan más a sus opciones y las plataformas de recaudación de fondos facilitan las donaciones a múltiples campañas, dijo Peter Newman, director de previsiones de Insider Intelligence.
Los anuncios televisivos tradicionales seguirán constituyendo la mayor parte de los 12.300 millones de dólares que se calcula que se gastarán este año en publicidad política en Estados Unidos, según la firma. La televisión de difusión sigue siendo la favorita en la publicidad política debido a su capacidad para llegar a una amplia audiencia.
Los anuncios políticos están aumentando en las ondas antes de las elecciones del 5 de noviembre. Los partidarios de los candidatos republicanos Ron DeSantis y Nikki Haley emitieron anuncios de ataque dirigiéndose el uno al otro antes de su debate cara a cara en Iowa el miércoles.
Las plataformas digitales experimentarán el mayor crecimiento entre las diversas plataformas para anuncios políticos, con un aumento de los ingresos del 156% a partir de 2020 hasta alcanzar los 3.460 millones de dólares este año, según estimaciones de la empresa.
La televisión conectada, en la que los espectadores pueden ver YouTube o Hulu en sus televisores, está impulsando el crecimiento digital porque permite una orientación más granular de los anuncios y puede costar menos que los anuncios en la televisión de difusión, dijo Newman.
"Permite que personas con menos fondos puedan llegar a las mismas pantallas", dijo.
