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Los pure-players como Spotify dominan el ranking del streaming musical en el mundo, seguidos de cerca por los gigantes de la web al otro lado del Atlántico (Apple y Amazon), que con su excesivo poder financiero no dudan en utilizar todos los resortes a su alcance para ganar cuota de mercado en este prometedor sector.
Fuente: Statista
El mercado de la música mantuvo el rumbo en 2020 con un crecimiento del 0,5% en valor, gracias sobre todo al streaming. El desarrollo de nuevos usos digitales tiende a aumentar el tamaño del mercado potencial de la música grabada. Si tomamos el ejemplo del éxito mundial de la plataforma Tik Tok, antes Muscially, las fuentes de ingresos se multiplican. La aplicación permite integrar las pistas musicales en los contenidos compartidos por los 800 millones de usuarios de todo el mundo, lo que abre un nuevo modelo de remuneración para los titulares de los derechos de las pistas. De hecho, las tres grandes de la industria musical, Universal Music Group, Warner Music y Sony Music Entertainment, han firmado acuerdos de licencia con la aplicación, lo que demuestra el poder de este nuevo modelo de negocio.
Antes de lanzarse a la lucha por el streaming-blockchain, y de entender cómo podría perturbar los modelos de negocio de los gigantes existentes, tenemos que entender los diferentes modelos de negocio ya existentes:
No es de extrañar que el streaming haya adquirido una gran aceptación con el paso de los años:
Ingresos de la industria mundial de la música grabada (2001 - 2000)
Fuente: snepmusique.com
El streaming representa ya más de la mitad del mercado de la música grabada. Las plataformas digitales han contribuido al crecimiento de los artistas autoproducidos y a la distribución de sus contenidos musicales sin limitaciones de escala. Aunque eludir a los intermediarios tradicionales ha permitido a las estructuras más pequeñas perpetuar su actividad, los ingresos generados siguen siendo muy modestos. De media, en 2019, cada sesión de escucha en la plataforma Deezer supuso 0,00502 euros para el titular de los derechos, 0,00603 en Apple Music y 0,00311 euros en Spotify (fuente: The Trichordist). Por ejemplo, 100.000 escuchas de la misma canción en Spotify harán que el titular de los derechos gane 311 euros. Ahora que sabemos un poco más sobre el contexto de la industria del streaming musical, pasemos a hablar de la cadena de bloques. La capacidad de esta tecnología para cristalizar la confianza a gran escala de forma totalmente descentralizada significa que, entre otras cosas, puede prescindir de terceros de confianza.
Spotify-Killer : Audius
¿Suprimir Spotify, Deezer, Apple Music y otros intermediarios? Esa es la ambición de Audius. Fundada en 2018, la criptoempresa pretende estar en la frontera entre el streaming musical descentralizado y la red social. Esto se debe a que, como artista, tiene la posibilidad de definir las condiciones en las que su contenido puede ser descifrado por un usuario de la red Audius. Por ejemplo, supongamos que subes un tema a Audius y quieres establecer tu propia tarifa de streaming y establecer la condición: "el contenido sólo puede desbloquearse si se realiza un pago de un céntimo", esto es posible. Lo más interesante sería crear un club de fans con una tarifa Audius. De este modo, podrías pagar una suscripción mensual recurrente específica para un artista y obtener contenido exclusivo de ese artista (concierto privado, debate con el artista, acceso a merchandising...). La idea es que los usuarios puedan utilizar algunos catálogos principales u obras emblemáticas que todo el mundo conoce para atraer a la gente a este embudo de tipos de contenido y experiencias más premium, donde la gente suele tener una mayor propensión a pagar o está dispuesta a pagar una cantidad más significativa.
Ejemplo de títulos en la plataforma Audius
Fuente: Audius.co
Las plataformas de streaming que existen hoy en día nunca han permitido a un artista descubrir quiénes son sus superfans y cómo pueden monetizar ese grupo de personas de forma más eficaz. Si se devuelve el control de esta relación al artista y se le devuelve el poder de fijar los precios, por ejemplo, por canción, toda esta libertad puede crear estrategias de monetización mucho más interesantes. También es posible que los artistas reciban hasta 100 dólares si su tema es uno de los más escuchados de la semana:
Los 5 temas más escuchados de la semana en Audius
Fuente: Audius.co
Este verano, la plataforma afirmó haber superado los 5 millones de usuarios, especialmente con la integración de la nueva función: TikTok Sounds. Permite a los usuarios exportar las pistas creadas en el protocolo directamente a TikTok con un solo clic. En septiembre, la plataforma anunció que había completado una ronda de financiación de 5 millones de dólares, principalmente de numerosos artistas: Katy Perry, Nas, Steve Aoki, Jason Derulo, Disclosure, Chainsmoker entre otros.
Business model
La tecnología utilizada es la cadena de bloques (blockchain), que permite a los artistas producir registros inmutables y con sello de tiempo de sus pistas y álbumes, de forma completamente segura en la cadena de bloques Solana.
Ciclo de vida de los contenidos en Audius
Fuente: White Paper Audius
Vayamos al fondo del modelo de negocio. Audius parte de la premisa de que el streaming de música actual no es transparente y permite a una minoría de empresas ganar todo el dinero posible, a costa de los ingresos de los artistas. La capacidad de un artista para distribuir contenidos no debería estar regida por un único grupo de accionistas cuyo objetivo es maximizar su valor. Para la empresa, el streaming debe ser propiedad de la comunidad, casi como un servicio público. Audius es totalmente de código abierto y está dirigido por la comunidad (desarrolladores, artistas, aficionados, mineros...). Cuidado, hay que respetar una serie de reglas en la aplicación para garantizar "una experiencia de streaming de alta calidad sin una infraestructura centralizada":
- Los usuarios deben ser pagados en proporción al valor que crean para la red.
- Los artistas deben comprometerse directamente y realizar transacciones con sus fans.
- El poder de gobernanza debe ganarse mediante la creación de valor en Audius, y compartirse de forma coherente entre los grupos de usuarios que contribuyen al protocolo.
- Los precios y las ganancias para los participantes deben ser coherentes, predecibles y transparentes.
- El acceso debe democratizarse; cualquiera puede contribuir a Audius si sigue las normas del protocolo, y toda la información está disponible públicamente.
- Los intermediarios deben eliminarse en la medida de lo posible; si es necesario, deben ser algorítmicos, transparentes y verificables.
La empresa tiene su propia criptomoneda llamada: AUDIO. Tiene dos características principales: seguridad y poder de gobernanza.
- Seguridad
Las fichas pueden empeñarse para obtener servicios de valor añadido. Al igualar estas fichas, los titulares obtendrán un suministro continuo de fichas de audio. En otras palabras, al bloquear estos fondos a través de un nodo de la red, los titulares ayudan a asegurar el sistema y a validar las transacciones en la aplicación. El protocolo Audius se basa en la cadena de bloques Solana y sus nodos (validadores) para ejecutar la aplicación. Además de ser pagado en criptomonedas "Audio", al contribuir al protocolo, obtendrá poder de gobierno.
- Poder de gobernanza
Cada ficha comprometida con el protocolo recibe poder de gobierno. De este modo, los colaboradores obtendrán poder de voto para dar forma a las futuras iteraciones del protocolo.
Se entiende que podemos generar valor tanto como usuarios como artistas en la plataforma Audius. La empresa tiene previsto redistribuir "el 90% de los ingresos de la plataforma directamente a los artistas". Aunque no está claro con qué frecuencia se realizará este reparto, una cosa es cierta: la remuneración pretende ser mucho más ventajosa para los artistas. Ingresos en criptomonedas.
Audius y su token $AUDIO
Como sabes, las criptomonedas están experimentando una importante volatilidad y el token Audio no es una excepción. El precio ha experimentado un aumento del 1500% desde el primero de enero, pasando de 0,15 a 2,45 dólares, con lo que la capitalización bursátil del valor asciende a 1,2 billones de dólares mientras escribo esto.
Precio AUDIO/USD
Fuente: CoinMarketCap
El sitio está creciendo, pero aún se encuentra en una fase temprana de desarrollo. La ambición de competir con los pure players establecidos sería un poco pretenciosa en este momento, pero la propuesta de valor de Audius tiene el mérito de perturbar el modelo de negocio de los pesos pesados del sector. La plataforma aún debe evolucionar para ser más intuitiva y en diferentes idiomas. Puede que los primeros en adoptarlo vean esto como el futuro del streaming de música y la plataforma podría beneficiarse mucho de ello, o podría hundirse en el abismo. Quién sabe, un día puedes encontrar podcasts de MarketScreener en Audius. Por ahora, la adopción se encuentra principalmente en la fase de inversión/especulación en las distintas plataformas.
