Darshan Kantak, que anteriormente dirigió la gestión de productos para anuncios de búsqueda en Google de Alphabet Inc, se une a Snap como vicepresidente senior de producto de ingresos. Antes de Google, Kantak trabajó en Meta Platforms Inc, propietaria de Facebook, y en Microsoft Corp.
Snap está reconstruyendo su equipo de ventas de anuncios después de que dos líderes clave se marcharan a Netflix Inc el año pasado. El mes pasado, Snap contrató a Rob Wilk, un antiguo ejecutivo de publicidad de Microsoft, para dirigir las ventas de publicidad en la región de América.
La empresa con sede en Santa Mónica, California, también tiene como objetivo mejorar la forma en que los anuncios de Snapchat pueden conducir a la venta de productos en un momento en que algunos anunciantes están recortando su presupuesto de marketing en medio de la alta inflación y las preocupaciones sobre la economía.
Snap dijo en enero que los ingresos del primer trimestre podrían disminuir hasta un 10% debido a una demanda publicitaria más débil.
Kantak dirigirá los equipos que desarrollan los formatos publicitarios y también se centrará en mejorar la forma de medir y optimizar la eficacia de los anuncios de Snapchat, dijo la compañía.
Al igual que otras plataformas publicitarias digitales, Snap se ha visto perjudicada por los cambios en materia de privacidad que Apple introdujo en los iPhones en 2021, que dificultaron a las aplicaciones medir cómo sus anuncios pueden conducir a visitas a sitios web o a ventas.
