Aditya Birla Fashion and Retail Limited anunció que en la reunión de su consejo de administración celebrada el 4 de febrero de 2022 proporcionó una aprobación general para crear una nueva filial con el fin de construir una cartera de marcas digitales distintas, de la nueva era, a través de categorías en la moda, la belleza y otros segmentos de estilo de vida aliados. La nueva entidad incubará orgánicamente y también adquirirá marcas D2C prometedoras y escalables.