El jefe de finanzas de la mayor plataforma de comercio electrónico de Polonia, Allegro, afirmó el jueves que el gasto en marketing de la china Temu demuestra que está luchando duro, pero no ve que por ahora vaya a ganar una cuota de mercado significativa.

Allegro, que ya opera en Polonia, República Checa y Eslovaquia, también pretende abrir sus mercados en Hungría, Eslovenia y Croacia en los próximos dos años.

"Temu, en particular, está luchando muy duro... si nos fijamos en el gasto en marketing por Internet", declaró a Reuters el director financiero Jon Eastick.

"Miramos cómo están progresando en términos de cuota haciendo encuestas mensualmente ... lo que estamos viendo está en línea con nuestra tesis de que tienen una oferta fuerte para cierta parte del mercado", añadió el director financiero de Allegro.

Eastick dijo que se trataba en gran medida de personas que buscaban precios muy bajos y estaban dispuestas a esperar mucho tiempo por los productos, y que Temu estaba "ejecutando eso", añadiendo: "Pero eso no se traduce en algo que pueda ser potencialmente el 20%, el 30% de la demanda de comercio electrónico en el futuro".

Allegro, según Eastick, estaba empezando a trabajar en la preparación de su plataforma para poder implantarla en Hungría.

"Pero aún no hemos hecho ningún plan en firme sobre cuándo podría tener lugar en términos de lanzamiento comercial", añadió.

"Estamos muy contentos con la forma en que se lanzó el proyecto eslovaco. Está funcionando de forma muy eficaz y, teniendo en cuenta que el país tiene la mitad de superficie que la República Checa, estamos contentos con los primeros resultados que estamos viendo", afirmó Eastick.

Allegro también ve mejoras en términos de precios.

"El año pasado, el precio medio de venta bajaba con bastante rapidez. En nuestro crecimiento, el crecimiento sigue proviniendo más del envío de más artículos a un precio más bajo, pero ese ritmo de descenso de los precios se ha ralentizado en el primer trimestre", dijo.

"Parece que de descender fuertemente, ese ritmo de descenso se ha ralentizado enseguida y quizá lo próximo que veamos sea un aumento del precio medio de venta. Aún no hemos llegado a ese punto, pero los indicios apuntan a que la tendencia puede estar cambiando. Así que esta negociación a la baja puede estar a punto de convertirse en una negociación al alza de nuevo".

Los beneficios ajustados de Allegro antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA) de sus operaciones en Polonia aumentaron un 36,6% interanual hasta los 820,2 millones de zlotys (208,3 millones de dólares) en el primer trimestre, por encima de los 780 millones de zlotys esperados por los analistas en el consenso elaborado por la empresa. (1 $ = 3,9380 zlotys) (Reportaje de Adrianna Ebert; Edición de Alexander Smith y Milla Nissi)