Google, de Alphabet Inc, comenzó el miércoles a desvelar más inteligencia artificial en sus productos para responder a la última competencia de Microsoft Corp, que ha amenazado su posición en la cima del mercado de publicidad en búsquedas, de casi 300.000 millones de dólares.

A través de un proyecto interno cuyo nombre en clave es Magi, Google ha tratado de infundir a su motor homónimo inteligencia artificial generativa, una tecnología que puede responder a preguntas con una prosa similar a la humana y derivar nuevos contenidos a partir de datos pasados.

Este esfuerzo será el más observado cuando los ejecutivos de Google suban al escenario de su conferencia anual I/O en Mountain View, California, cerca de su sede central. El resultado podría alterar la forma en que los consumidores acceden a la información del mundo y qué empresa gana el mercado mundial de la publicidad en las búsquedas, que la empresa de investigación MAGNA estima en 286.000 millones de dólares este año.

"Estamos reimaginando todos nuestros productos principales, incluida la búsqueda", dijo Sundar Pichai, consejero delegado de Alphabet, tras subir al escenario del evento. Dijo que Google está integrando la IA generativa en la búsqueda.

Las acciones de Alphabet subieron un 2,5% tras la noticia.

Durante años el principal portal de Internet, Google ha visto cuestionada su posición desde que sus rivales comenzaron a explotar la IA generativa como una forma alternativa de presentar el contenido de la web.

Primero llegó ChatGPT, el chatbot de OpenAI respaldado por Microsoft que los observadores del sector calificaron de disruptor de Google. Después llegó Bing, el motor de búsqueda de Microsoft actualizado con un chatbot igual de diestro, que puede responder a consultas en las que no existía ningún resultado obvio en Internet, como qué asiento de coche comprar para un modelo de vehículo concreto.

El mes pasado, Microsoft pregonó el aumento de la cuota de Bing en EE.UU., que ha crecido recientemente hasta superar los 100 millones de usuarios activos diarios, todavía empequeñecidos por los miles de millones de búsquedas en Google.

Los rivales de Google han tomado sus avances en investigación de años anteriores y han corrido con ellos, superando a su inventor. Eso ha representado una afrenta tecnológica y una afrenta empresarial: Microsoft dijo que cada punto porcentual de cuota que ganara en publicidad en las búsquedas podría reportarle otros 2.000 millones de dólares en ingresos.

Desde hace meses, los equipos de Google se han apresurado a lanzar tecnología en I/O o antes, como su competidor ChatGPT Bard, defendiendo el terreno de la empresa.

Pichai dijo a principios de año que la IA generativa para destilar consultas complejas llegaría a la Búsqueda de Google, al igual que más perspectivas, "como los blogs de personas que tocan tanto el piano como la guitarra".

Google también está tratando de reafirmar su manto de investigación. Se espera que en la conferencia del miércoles anuncie un modelo de IA más potente conocido como PaLM 2, informó la CNBC.

También se espera que muestre nuevo hardware para su línea de dispositivos Pixel, han informado los medios. (Reportaje de Jeffrey Dastin y Greg Bensinger en Mountain View, California Reportaje adicional de Sheila Dang en Dallas y Yuvraj Malik en Bengaluru Edición de Sayantani Ghosh, Peter Henderson y Matthew Lewis)