ALPHABET INC. En los últimos meses, Google y Microsoft se han lanzado a una carrera por cambiar la forma en que la gente busca información dotando a sus motores de búsqueda de inteligencia artificial generativa, que puede ofrecer respuestas escritas conversacionales a las consultas, sintetizar información en línea y mostrar sitios web relevantes.
Las capacidades de la IA también alterarán la forma en que los anunciantes llegan a los consumidores a través de los motores de búsqueda, un mercado que se calcula que crecerá hasta los 286.000 millones de dólares este año, según la empresa de investigación MAGNA.
Por ejemplo, los usuarios pueden buscar "mochilas de senderismo para niños" en la nueva versión de Google y la IA podría responder con un anuncio de una mochila en particular, junto con consejos sobre cómo elegir la mejor mochila para un niño, dijo Google.
"Se trata de una forma nueva, más sencilla y útil de interactuar con la búsqueda de Google", declaró Jerry Dischler, vicepresidente y director general de anuncios, en una entrevista. "Va a ser una gran oportunidad para ofrecer una experiencia de usuario encantadora que dará lugar a nuevas oportunidades comerciales en el futuro".
Google presentó la nueva versión de su motor de búsqueda a principios de este mes, denominada Experiencia Generativa de Búsqueda, que se desplegará en las próximas semanas a través de una lista de espera.
La empresa probará las nuevas ubicaciones de los anuncios utilizando los anuncios existentes que aparecen en las búsquedas tradicionales de Google, explicó Dischler.
Durante su evento anual Google Marketing Live celebrado el martes, Google también anunció un nuevo chatbot conversacional que ayudará a las marcas en el proceso de creación de anuncios.
Los anunciantes pueden introducir su sitio web y el chatbot de IA les recomendará titulares, palabras clave específicas e imágenes que incluir en un anuncio para captar la atención del consumidor, según Google.
El gigante tecnológico ya ofrece una herramienta que puede generar automáticamente anuncios para las marcas. Esa herramienta tendrá ahora capacidades de IA generativa y podrá crear anuncios basados en el contexto de la consulta de un usuario, dijo Google.
Si un consumidor busca productos para pieles secas y sensibles, Google podría crear automáticamente un anuncio de una marca de cuidado de la piel con el titular "Calme su piel seca y sensible", explicó la empresa.
Aunque Google es el líder de la publicidad en las búsquedas, sus nuevas funciones llegan en un momento en el que Microsoft se ha movido rápidamente para ser un contrincante.
Microsoft ya ha empezado a probar anuncios en su motor de búsqueda potenciado por IA Bing y ha celebrado reuniones con agencias publicitarias ya en febrero.
