ALPHABET INC. Es mucho lo que está en juego para Google en este último enfrentamiento con los reguladores, ya que afecta a la mayor fuente de ingresos de la empresa, ya que el negocio de tecnología publicitaria representó el 79% de los ingresos totales el año pasado.
Sus ingresos publicitarios de 2022, incluidos los procedentes de los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, los anuncios de YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, ascendieron a 224.500 millones de dólares.
La Comisión Europea expuso sus cargos en un pliego de cargos, dos años después de abrir una investigación.
La jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager, dijo que Google podría tener que vender parte de su negocio de tecnología publicitaria porque es poco probable que una solución basada en el comportamiento sea eficaz para poner fin a las prácticas contrarias a la competencia.
"Por supuesto, sé que se trata de una afirmación fuerte, pero es un reflejo de la naturaleza de los mercados, de cómo funcionan y también de por qué un compromiso conductual parece estar fuera de lugar", declaró en una rueda de prensa.
Dijo que la UE había cooperado estrechamente con las autoridades de competencia de Estados Unidos y el Reino Unido.
La Comisión dijo que no estaba de acuerdo con que Google favoreciera sus propios servicios tecnológicos de publicidad gráfica en línea en detrimento de los proveedores competidores de servicios tecnológicos de publicidad, los anunciantes y los editores en línea.
Afirmó que Google ha abusado de su posición dominante desde 2014 al favorecer su propio intercambio de anuncios AdX en la subasta de selección de anuncios de su servidor de anuncios para editores dominante DFP, y también al favorecer a AdX en la forma en que sus herramientas de compra de anuncios Google Ads y DV360 realizan ofertas en los intercambios de anuncios.
Google es la plataforma de publicidad digital dominante en el mundo, con una cuota de mercado del 28% de los ingresos publicitarios mundiales, según la empresa de investigación Insider Intelligence.
Google había intentado llegar a un acuerdo tres meses después de que se abriera la investigación, pero los reguladores se sintieron frustrados por la lentitud y la falta de concesiones sustanciales, según declaró anteriormente a Reuters una persona familiarizada con el asunto. (Reportaje de Foo Yun Chee, información adicional de Sudip Kar-Gupta; Edición de Philip Blenkinsop, Sudip Kar-Gupta, Kirsten Donovan)
