El servicio, llamado Apple Pay Later, supone un desafío directo a Block Inc, propietario de Afterpay, PayPal Holdings y Affirm Holdings, el mayor actor de BNPL en Estados Unidos.

"(La) entrada en BNPL convierte de repente a Apple en el producto BNPL más aceptado que existe", dijo Vincent Caintic, analista de Stephens Inc.

Añadió que Apple tiene una gran ventaja competitiva sobre los actores del sector, ya que su servicio Apple Pay es utilizado por el 85% de los comercios estadounidenses, en comparación con la presencia relativamente pequeña de sus rivales.

Las acciones de Affirm, PayPal y Block, liderada por Jack Dorsey, cayeron entre un 1,1% y un 4,8%, mientras que sus pares Zip Co y Sezzle Inc, que cotizan en Australia, cerraron con un descenso del 5,2% y el 14,4%, respectivamente.

"La última oferta de BNPL de Apple compite directamente con sus productos, lo que se suma al sombrío panorama de que las empresas de BNPL tendrán dificultades para sobrevivir a la crisis del coste de la vida", dijo Kunal Sawhney, director ejecutivo de Kalkine Group.

Incluso antes de la entrada de Apple, el sector estaba bajo presión, ya que el auge provocado por la pandemia se desvaneció y los gobiernos aumentaron la supervisión de lo que era una industria en gran medida no regulada.

En respuesta a esa presión, la empresa sueca de tecnología financiera Klarna -considerada como el barómetro del sector- despidió al 10% de su personal el mes pasado.

Sin embargo, Affirm dijo el martes que confiaba en sus perspectivas a largo plazo.

"Aunque más jugadores se unan al movimiento que iniciamos, el premio sigue siendo enorme, y Affirm está bien posicionada para ganar", dijo un portavoz de la empresa.