BEYOND, INC. Overstock, que optó por no pujar por ninguno de los locales minoristas o el inventario de Bed Bath & Beyond, seguirá siendo un minorista de artículos para el hogar sólo en línea, combinando los puntos fuertes de Overstock con una marca más conocida y fuerte, dijo Johnson en una entrevista.
"Surgió una oportunidad en la quiebra para conseguir las piezas que nos gustaban y no tenerlas lastradas por las cosas que no nos gustaban", dijo Johnson. "Hace tiempo que nos gusta el nombre de Bed Bath and Beyond, pero no nos gustaban las tiendas, el inventario, así que no esperen tiendas de nosotros". El nombre "genérico" de Overstock ha frenado a la empresa, y no refleja realmente el enfoque actual de la compañía en la venta de artículos para el hogar y muebles en línea, dijo Johnson.
Antes de la quiebra de Bed Bath & Beyond, Overstock pensaba que un cambio de marca llevaría años y potencialmente cientos de millones de dólares, según Johnson. En cambio, la empresa Overstock pudo comprar el nombre y los datos de los clientes de Bed Bath & Beyond por 21,5 millones de dólares en una subasta por quiebra.
El nuevo nombre ayudará a la empresa a atraer a los clientes fieles de Bed Bath & Beyond, así como a nuevos proveedores que dudaban en vender sus productos en un sitio web asociado con la "mancha" de la liquidación, dijo Johnson.
Overstock ya cuenta con un nuevo sitio web de Bed Bath & Beyond en Canadá, y tiene previsto poner en marcha un sitio web estadounidense en agosto.
El nuevo Bed Bath & Beyond, además de ser sólo en línea, puede ser menos dependiente de los cupones de lo que los clientes están acostumbrados, dijo Johnson.
"Nuestros precios base son mejores que los que los clientes han experimentado en Bed Bath & Beyond", dijo Johnson. "Aunque podrán añadir un cupón encima, no creo que necesiten depender del cupón estándar de "20% de descuento" de Bed Bath & Beyond que era casi omnipresente".
Bed Bath & Beyond, que una vez fue un minorista de renombre, se acogió al Capítulo 11 de protección por bancarrota en abril después de luchar durante años con unas ventas menguantes y una estrategia de comercialización fallida.
El 27 de junio, un juez de quiebras estadounidense aprobó la compra de la propiedad intelectual de Bed Bath & Beyond por parte de Overstock.com.
Por otra parte, Dream on Me Industries, un minorista de productos para bebés con sede en Nueva Jersey, ha ganado provisionalmente una subasta por la propiedad intelectual de la cadena Buy Buy Baby de Bed Bath & Beyond, según mostraron el jueves documentos judiciales.
Dream on Me, que vende cochecitos, cunas y otros artículos para bebés a través de una serie de socios minoristas, ganó los derechos sobre activos como la marca Buy Buy Babys y el dominio tras una subasta celebrada el miércoles, según los archivos. Los archivos no revelaron el precio de la oferta ganadora. (Información de Dietrich Knauth; Información adicional de Granth Vanaik en Bengaluru; Edición de Richard Chang y Maju Samuel)
