Los calendarios marcan tradicionalmente cada día de diciembre del Adviento, un tiempo de reflexión para los creyentes cristianos y de preparación para la Natividad y el esperado regreso de Jesucristo. Las versiones seculares de los minoristas suelen tener 12, 24 ó 25 compartimentos pequeños y numerados, cada uno con un objeto único que se irá desvelando cada día antes de Navidad.

Dior vende un calendario de Adviento de 3.500 dólares dentro de una caja de madera y lona de algodón a semejanza de su boutique parisina de la Avenue Montaigne. Abra una puerta y deslice el cajón diariamente. Encontrará una de las 12 fragancias, cuatro velas, cuatro jabones, tres accesorios para velas y un adorno perfumado.

Para los más pequeños, Walmart vende el Calendario de Adviento Baby Shark, con un precio de 44,99 dólares. Detrás de 24 puertecitas hay piezas para 18 pequeños juguetes, incluido un diminuto tobogán con forma de bastón de caramelo. "Cuenta atrás para Fishmas", invita la caja.

Y para los pescadores, hay un calendario de Adviento de artículos de pesca de 34,99 $ con cebos blandos que parecen reales y cambian de color en The Fishing Shop.

La inflación es alta. La economía se tambalea. Las tiendas tienen demasiado inventario. Y los compradores son en su mayoría demasiado cautos para derrochar. Los minoristas ven los calendarios como una forma de presentar productos que de otro modo la gente no habría comprado o probado, captando una venta de principios de temporada de personas que quieren regalar pequeños lujos a sus amigos, familiares e incluso mascotas.

Al lanzar nuevos temas en calendarios con un precio de entre 3 y 3.500 dólares, las tiendas también están sacando provecho de las redes sociales. El "unboxing" de los calendarios de Adviento está de moda entre influencers como @imJulieKay. Ella publica vídeos de sí misma abriendo cada compartimento, desatando el debate entre sus 4,4 millones de seguidores sobre qué calendarios pueden estar sobrevalorados.

FORMATO POPULAR

Cadbury fue la primera en producir en masa calendarios de Adviento de chocolate en 1971. Pero el formato ha crecido en popularidad desde su mínima oferta en 2013, según Heather Ibberson, analista minorista de EDITED, una firma de análisis de datos.

Los grandes almacenes de gama alta Liberty, con sede en el Reino Unido, lanzaron su propio calendario de Adviento en 2014, que, según Ibberson, se ha convertido en "el producto de mayor éxito y de venta más rápida en sus casi 150 años de historia."

Selfridges & Co cuenta esta temporada con 128 calendarios de Adviento cuyos precios oscilan entre 4,99 y 623 libras, más del doble que el año pasado. El minorista con sede en el Reino Unido dijo a principios de octubre que "calendario de Adviento" era el término más buscado en su página web y que su calendario de belleza se agotó en su primer lanzamiento. Afirma que fue el primero en ofrecer un calendario de Adviento de belleza.

Este tipo de calendarios son una herramienta eficaz para convencer a los primeros compradores navideños "de que echen un vistazo a otra cosa", afirma Mark Cohen, director de estudios minoristas de la Columbia Business School.

"Abrir los cajones de este calendario de Adviento recuerda a la experiencia que se tiene en nuestras plantas de belleza, en las que le llevamos a través de las marcas y los productos", dijo Marissa Galante Frank, directora de moda de belleza y accesorios de Bloomingdale's.

Los calendarios de adviento no pueden quedarse en las estanterías de la séptima planta de los grandes almacenes de lujo Bergdorf Goodman de Nueva York. Dentro de una caja roja con bordados dorados hay 24 pequeños compartimentos deslizantes llenos de sprays de fragancias para el hogar, velas, carparfums y adornos de la marca italiana de fragancias Dr. Vranjes Firenze, con un precio de 629 dólares.

Su rival Saks Fifth Avenue tiene 18 calendarios a la venta este año, frente a los 12 de 2021, con precios de 65 a 3.500 dólares.

El supermercado de descuento ALDI dijo que tiene 25 calendarios navideños. El ALDI Holiday Magic Wine Advent Calendar incluye 24 etiquetas únicas y 16 variedades de vino de ocho países de origen por 59,99 dólares. Cada etiqueta de vino tiene un código QR que los compradores pueden escanear para obtener más información sobre el vino.

"El consumidor se ve abrumado por una oferta a menudo inabarcable", afirma Howard Meitiner, ex presidente y director general de Sephora USA. "Se ha producido un movimiento hacia nuevos productos estacionales".