Louis Vuitton contrata a un jefe de publicidad para dirigir la comunicación
11 de abril 2024 a las 14:43
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Louis Vuitton dijo el jueves que había contratado a Blake Harrop para ser su próximo jefe de comunicación, en sustitución del veterano de la industria Stefano Cantino, que fue nombrado consejero delegado adjunto de Gucci, propiedad de Kering, a primera hora del día.
El nombramiento de Harrop como vicepresidente ejecutivo de imagen y comunicación de la marca propiedad de LVMH, la mayor marca de moda del mundo, fue comunicado por primera vez por la publicación WWD.
Los nuevos puestos de Harrop y Cantino subrayan la importancia que han adquirido las comunicaciones y el marketing para las marcas de moda de alta gama en un momento de rápido crecimiento mundial.
Harrop es una ejecutiva de publicidad internacional de alto perfil y ajena al sector de la moda -una rareza en el negocio-, mientras que Cantino trabajó durante dos décadas en Prada antes que en Vuitton.
Harrop, presidente de la agencia de publicidad Wieden + Kennedy desde 2022, cuenta con una amplia experiencia internacional, ya que dirigió la agencia estadounidense en China, Japón y la región de Europa, Oriente Próximo y África, y gestionó negocios con Nike en Japón, Corea del Sur, Oriente Próximo y Europa.
Como parte de su nuevo trabajo, Harrop contribuirá a nuevas campañas destinadas a elevar la imagen de Vuitton, según declaró a Reuters el director ejecutivo de la marca, Pietro Beccari.
"Confío en su capacidad para inspirar pasión y colectividad", dijo Beccari.
Louis Vuitton se ha implicado cada vez más en el deporte, produciendo baúles especialmente diseñados para guardar las medallas de los próximos Juegos Olímpicos de París, por ejemplo, como parte del patrocinio de LVMH del evento. (Reportaje de Mimosa Spencer; edición de Barbara Lewis)
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LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE es el líder mundial de productos de lujo. Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - moda y artículos de piel (48,9%): marcas como Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc; - relojes y joyas (12,8%): Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, marcas Fred, Tiffany, etc; - perfumes y productos cosméticos (9,6%): perfumes (marcas Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), productos de maquillaje (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc; - vinos y licores (7,7%): champanes (marcas Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc.; nº 1 mundial), vinos (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), coñacs (principalmente Hennessy; nº 1 mundial), whisky (principalmente Glenmorangie), etc; El resto de las ventas (21%) procede de la distribución selectiva a través de las cadenas Sephora, DFS, Miami Cruiseline y los grandes almacenes Le Bon Marché y La Samaritaine. A finales de 2023, los productos se comercializan a través de una red de 6.097 puntos de venta repartidos por todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Francia (7,9%), Europa (16,4%), Japón (7,3%), Asia (30,8%), Estados Unidos (25,3%) y otros (12,3%).