Hay dos maneras de abordar la noticia de los resultados semestrales de LVMH.
El primer informe, alarmista, incluso sensacionalista, constata una ralentización de las ventas en Estados Unidos, que aumentan "sólo" un 3%. Sería la enésima señal de una desaceleración económica más general, de la que el grupo francés sería uno de los muchos canarios en la mina.
Sobre el mercado del lujo en Estados Unidos, véase nuestro artículo sobre Richemont. Sobre los canarios en la mina, véase nuestro artículo sobre Volvo AB.
El segundo, más objetivo quizás, se asombrará de unas ventas mundiales en alza del 17% y de un margen de explotación en máximos históricos. Esta es la genialidad del modelo LVMH: la fuerza de una cartera de negocios diversificada tan bien construida que la debilidad de algunos segmentos se compensa con la fortaleza de otros.
En concreto, las ventas de coñac han sufrido una notable caída (-11%): una advertencia que no escapará a la atención de los accionistas de Remy Cointreau. En cambio, la moda, la marroquinería, la cosmética, la joyería y la bisutería gozan de excelente salud. Medalla de oro para el segmento minorista - Sephora, DFS y Le Bon Marché - con un crecimiento del 26%.
La mitad de las ventas consolidadas siguen generándose en Europa y Estados Unidos, y la otra mitad en Asia -en su mayor parte- y el resto del mundo. Las ventas en Japón, Asia y Europa crecieron un 31%, 23% y 22% respectivamente en el primer semestre en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Los excepcionales resultados de LVMH contrastan con los de Kering, cuya estrategia global es menos clara y cuya hiperdependencia de Gucci es cada vez más peligrosa.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE es el líder mundial de productos de lujo. Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - moda y artículos de piel (48,9%): marcas como Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc; - relojes y joyas (12,8%): Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, marcas Fred, Tiffany, etc; - perfumes y productos cosméticos (9,6%): perfumes (marcas Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), productos de maquillaje (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc; - vinos y licores (7,7%): champanes (marcas Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc.; nº 1 mundial), vinos (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), coñacs (principalmente Hennessy; nº 1 mundial), whisky (principalmente Glenmorangie), etc; El resto de las ventas (21%) procede de la distribución selectiva a través de las cadenas Sephora, DFS, Miami Cruiseline y los grandes almacenes Le Bon Marché y La Samaritaine. A finales de 2023, los productos se comercializan a través de una red de 6.097 puntos de venta repartidos por todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Francia (7,9%), Europa (16,4%), Japón (7,3%), Asia (30,8%), Estados Unidos (25,3%) y otros (12,3%).
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