(Alliance News) - Datrix Spa anunció el miércoles que había ganado la licitación de L'Oréal Italia para las actividades de Inteligencia Digital y Ciencia del Marketing: el proyecto será gestionado por ByTek, una empresa de Datrix especializada en soluciones de software de Inteligencia Artificial para medir y mejorar el rendimiento del marketing.

Por quinto año consecutivo, el líder del sector cosmético confía en ByTek para la inteligencia digital y de búsqueda de 16 marcas y cuatro divisiones, basadas en los pilares Search, Data & Editorial, con el objetivo de posicionar y optimizar las propiedades digitales italianas de L'Oréal, incluyendo Vichy, La RochePosay, SkinCeuticals, L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Tesori di Provenza, Lancôme, Kiehl's, Biotherm, L'Oréal Professionnel y RedKen.

Los verticales estratégicos en los que se estructura el proyecto son esencialmente tres: Inteligencia de Mercado, para tener una visión completa del escenario de mercado, desde el análisis de mercado hasta la modelización del marketing mix, desde el análisis de intereses hasta el análisis de conversiones; Inteligencia de Búsqueda y Estrategia de Contenidos, para maximizar el tráfico y el posicionamiento a través de una recopilación de datos de búsqueda externos y datos de tráfico y visibilidad internos, integrados con las prioridades de la marca; Gobernanza de Datos, apoyando la implementación técnica del tracking con continuos controles de calidad para garantizar la solidez de los datos recopilados.

Estas verticales se completan con actividades complementarias, como CRO Analysis & A/B testing, contenidos generados por IA y sesiones de formación para los equipos de L'Oréal, en particular, formación sobre Google Analytics y sesiones de actualización sobre temas digitales innovadores.

"Estamos orgullosos de esta confirmación de alto nivel, que se produce en el contexto de una tasa de retención del 100% para 2021 con no menos de 11 de 15 de nuestros principales clientes martech ya confirmados para 2023", comentó Mauro Arte, cofundador y COO de Datrix. Nuestra capacidad es activar tecnologías complejas sin que esta complejidad sea percibida por el cliente, que obtiene exclusivamente los beneficios de la eficiencia generada por nuestras soluciones".

"Trabajar con un grupo como L'Oréal es emocionante porque nos permite innovar realmente juntos e introducir herramientas tecnológicas de apoyo a la estrategia, como la IA generativa realmente integrada en la estrategia de contenidos, en los flujos de trabajo corporativos", explicó Paolo Dello Vicario, CEO de ByTek. "Además, nos estamos centrando en colaborar con las marcas para explotar los datos de origen y recopilar datos de investigación con el fin de interceptar nuevas oportunidades de mercado".

Las acciones de Datrix cerraron el miércoles con una subida del 3,4%, a 2,44 euros por título.

Por Giuseppe Fabio Ciccomascolo, reportero senior de Alliance News

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