El endurecimiento de las normas forma parte del compromiso de la Autoridad de Normas Publicitarias de "salvaguardar a los jóvenes y a las audiencias vulnerables", dijo el regulador el martes.

"Estas normas afectarán de forma significativa a los anunciantes de juegos de azar que quieran promocionar sus marcas utilizando a deportistas y celebridades destacadas, así como a individuos como los influencers de las redes sociales, que son de gran atractivo para los menores de 18 años", dijo la ASA.

El jugador del Manchester United Cristiano Ronaldo y el ex entrenador del Chelsea José Mourinho han aparecido en anuncios de apuestas en el pasado.

El Comité de Prácticas Publicitarias, que redacta los códigos publicitarios que regula la ASA, dijo que los anuncios no deben tratar de asociarse con la cultura juvenil.

Las nuevas normas entrarán en vigor a partir de octubre de este año.

Las empresas de juego del Reino Unido, entre las que se encuentran la propietaria de las marcas Ladbrokes y Coral, Entain, y 888, han obtenido miles de millones de libras de beneficios en los últimos años, ya que los niveles de apuestas en línea se dispararon durante los cierres por coronavirus.

En una revisión de 2021, Public Health England señaló la creciente preocupación por los problemas de juego, concluyendo que el juego perjudicial debería considerarse un problema de salud pública. También dijo que el mercado del juego ganó 14.200 millones de libras (18.640 millones de dólares) en 2020.

El gobierno ha endurecido las normas sobre el juego en los últimos años, que han incluido un límite a la apuesta máxima en los terminales, controles más estrictos de la edad y la identidad para el juego en línea y más apoyo para los que se vuelven adictos.

(1 dólar = 0,7616 libras)