ESTOCOLMO, 31 ene (Reuters) - H&M sorprendió a los inversores el miércoles con el nombramiento de un nuevo consejero delegado, Daniel Erver, quien asumirá el cargo con efecto inmediato, en un momento en que la cadena de moda sueca tiene dificultades para impulsar las ventas en un mercado ferozmente competitivo.

H&M, el segundo mayor minorista de moda del mundo, ha tenido problemas con sus clientes, sensibles a los precios, que se han ido a la recién llegada SHEIN, más económica, además de la competencia de Zara, de Inditex.

El margen de beneficio operativo de H&M en el cuarto trimestre cayó al 7,2% desde el 7,8% del tercer trimestre.

Medido en monedas locales, H&M dijo el miércoles que las ventas del 1 de diciembre al 29 de enero --el comienzo de su primer trimestre fiscal-- cayeron un 4%, frente a un aumento el año pasado del 5%.

En el cuarto trimestre obtuvo un beneficio operativo de 4.330 millones de coronas (415,4 millones de dólares), frente a los 821 millones del año anterior, pero por debajo de los 4.570 millones previstos por los analistas en una encuesta de LSEG.

(1 dólar estadounidense = 10,4234 coronas suecas)

(Reporte de Marie Mannes en Estocolmo y Helen Reid en Londres; editado en español por Benjamín Mejías Valencia)