La marca alemana, que elevó sus perspectivas para todo el año el mes pasado después de que los beneficios del tercer trimestre repuntaran, dijo el jueves que había remodelado la dirección, incluso para sus regiones de Gran China, Rusia y mercados emergentes.

Judith Sun será la directora general de la Gran China, el ex ejecutivo de Ralph Lauren Luigi Boiocchi dirigirá una unidad de mercados emergentes y Rusia de nueva creación, mientras que Christopher Koeber dirigirá las operaciones de calzado y accesorios tras su llegada desde Tommy Hilfinger el mes pasado.

La marca, conocida por sus elegantes trajes de caballero, llevaba años luchando por reactivar el negocio antes de que la pandemia del COVID-19 hiciera que la gente obligada a trabajar desde casa abandonara la ropa formal por las sudaderas y las zapatillas deportivas.

Sin embargo, el jueves la empresa informó de que las ventas y los beneficios del tercer trimestre superaron los niveles anteriores a la pandemia.

Gran parte de ello se debió a la recuperación en Europa y América, aunque las ventas cayeron un 1% en la región de Asia-Pacífico, debido a las nuevas restricciones impuestas por el coronavirus al cierre de un 10% de su red de tiendas en la región.

Grieder, antiguo responsable de la marca rival Tommy Hilfiger, está tratando de modernizar la marca Boss y busca potenciar su atractivo para los consumidores más jóvenes lanzando estilos más informales y gastando mucho en marketing con celebridades en las redes sociales.

El CEO suizo, que asumió el cargo en junio, también ha puesto mayor énfasis en la expansión de las ventas en línea en una estrategia que también persiguió en Tommy Hilfiger.

Hugo Boss también dijo el jueves que ha establecido nuevas operaciones digitales en su sede alemana de Metzingen y en la ciudad portuguesa de Oporto, con planes para relanzar el sitio web de la marca a principios de 2022.