El fabricante de los cigarrillos Kool y Winston dijo que también estaba "reajustando" su estrategia de productos de nueva generación (NGP), centrando sus inversiones en los productos de tabaco calentado en Europa y en los cigarrillos electrónicos en Estados Unidos.

El anuncio es la culminación de una revisión de seis meses realizada por Stefan Bomhard, que se incorporó como director general en julio. Desde entonces ha prometido dar un giro a los resultados de la empresa británica en dificultades, incorporando nuevos talentos, cambiando las estructuras de incentivos y la cultura, intensificando su enfoque en sus principales mercados y cumpliendo sus objetivos.

"Esperamos que el nuevo plan permita mejorar gradualmente la trayectoria de los ingresos netos a lo largo de los cinco años, con una tasa de crecimiento anual compuesta de entre el 1% y el 2% entre los años 2020 y 2025", declaró la empresa antes de su evento del miércoles en el mercado de capitales.

Imperial dijo que los nuevos cambios supondrán un aumento de las inversiones en áreas como ventas y marketing de entre 50 y 60 millones de libras al año, que se financiarán con el ahorro de costes, y que por tanto no afectarán al beneficio operativo, al menos durante los dos primeros años.

Las acciones de la empresa, sin embargo, bajaron un 5,2%.